Page 83 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第四章 文化创意产业的分析与传播

创意产业的宝藏，同时也是在国际文化市场上具有竞争优势的资源。我们要挖

掘其魅力因子，增强其感染力，善于用国际语言说中华故事，用文化解读与阐释
中华传统。比如，一部《舌尖上的中国》电视系列剧，用文化解读中国餐饮，引
起了一波波“舌尖”浪潮，唤起了人们体验中餐食材的消费热情。中国是世界著
名的美食烹饪大国，有八大菜系，四川的泡菜和东北的酸菜制作工序与韩国泡菜

很相似，但由于缺乏文化诠释和演绎意识，都没能被列入世界非物质文化遗产名
录，失去了许多创新发展的机会。同样的原因导致一些中国传统文化如《花木
兰》《功夫熊猫》等历史资源被美国人开发和利用。可见，历史文化的魅力需要

挖掘、演绎，需要与现代市场对话、对接。大力发展创意产业，提高资源的创意
转化能力是有效的创新之路。
（四）挖掘文化市场潜力，拓展文化创意产业发展空间
众所周知，产品价值包括功能价值和观念价值。文化创意创造观念价值，是

拥有巨大潜力的蓝海市场。挖掘文化市场的消费潜力，一方面可以拓展文化创意
产业发展空间，另一方面可以创造文化新市场、新业态、新模式和新价值。具体
来看：

首先，挖掘引领生活方式的文化消费市场。当某种产品消费成为一种生活方
式时，不但会拥有十分庞大的市场份额，还将保持较强的竞争力。一方面，通过
对历史文化资源的传承和创新，将文化产业融入日常生活之中，使文化与生活完

美地结合，让人们感受融入生活的文化创意，进而拓展文化消费空间。比如，台
湾文化创意产业发展初期强调通过发展创意生活产业创造具有文化品位和情调的
创意生活方式，在满足人们个性化消费需求、提升生活品质的同时，大大拓展了

文化产业消费的市场空间。另一方面，提倡“创意生活美学”和“把生意做成文
化”的理念，在衣、食、住、行、育、乐等与生活密切相关的产业发展过程中，
注重文化与生活的结合，推进发展广泛的休闲生活产业和体验经济。比如，上海
一直以来都是中国时尚潮流的引领者和风向标。近年来，部分企业通过加强传统

经典产品或老字号产品与现代时尚元素的结合，激活了原有企业活力，取得了良
好成效。以上海家化为例，作为一家拥有一百多年历史的民族化妆品企业，上海
家化实施时尚产业的转型战略，力争成为能够代表上海和中国的时尚品牌，如利

用中医药文化概念，推出了“佰草集”品牌的中高端护肤品，并选用了消费者熟
悉的“太极”“阴阳”等文化元素进行时尚设计，打开了中国品牌的世界市场。

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