Page 80 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

正如美国哈佛商学院迈克尔·波特教授在《竞争优势》中提出：“每个企业都是
用来进行设计、生产、销售、交货等过程及对产品起辅助作用的各种相互分离活

动的集合。”好莱坞在“设计、生产、销售和交货”过程中的每一步都在创造
价值。

二、文化创意产业市场的健全与完善

文化创意产业属于消费驱动型产业，其健康发展取决于文化市场的健全和完
善，党的十八届三中全会提出了“建立健全现代文化市场体系”的系列论述，从
完善文化市场准入和退出机制、推动文化企业兼并重组、建立多层次文化产品和

要素市场、健全文化产品评价体系等方面进行了全面阐述和部署，为中国文化创
意产业的创新发展指明了方向。
目前，中国文化创意产业发展正处于转型升级的关键时期，在实践中发展并
完善文化市场，必须努力实现三个转变：一是从以政府为主导向以市场决定为主

导的转变；二是从以规模增长为目标向以质量效益为目标的转变；三是从文化产
业自身发展小循环向国民经济体系整体发展大循环的转变。为此，我们必须激发
文化市场活力，增强文化市场动力、彰显文化市场魅力、挖掘文化市场潜力、形
成文化市场合力，健全并完善中国文化市场，促进文化创意产业发展。

（一）激发文化市场活力，夯实文化创意产业发展基础
市场是文化创意产业健康发展的基础。文化市场的活力来自市场主体，企业
是当仁不让的市场主体，因此，激发文化市场的活力就是要激发文化企业的活
力。我们必须从根本上认识到企业主体在文化市场中的重要功能和不可替代的作

用，切实把企业作为市场的主体予以培育、扶持。
文化创意产业区别于一般产业的显著特征是中小微企业构成这一产业的主
体，是文化创意产业的主要支撑。中小微企业是一个国家或地区发展文化创意产
业的生力军，许多大企业也都是由中小微企业发展壮大或兼并重组形成的。健全

的文化市场需要形成大中小企业齐头并进的格局。在文化市场培育发展过程中，
不能只重视大型龙头企业，必须形成合理的产业结构和产业体系，为此要着眼于
为大量中小微文创企业提供更多资源和政策支持。一是鼓励企业、人才、团队创
新创业、成立更多中小微文创企业；二是要创造良好的政策环境，通过孵化扶持

让中小微企业茁壮成长。
文化创意产业的健康发展依赖于中小微企业的良好运行。中小微企业是文

70