Page 37 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

第一章 新媒体时代广播电视技术

播电视新闻来说，还应当时刻谨记服务于群众、贴合群众，确保新闻内容及表达
语言等都能够被群众接受，这样才能够提升宣传效果。
（二）对广播电视新闻内容形式进行创新

传统的广播电视新闻内容有着固定的形式，而其形式较为单一，在长久宣传
的过程中也给人一种千篇一律的感觉，在新媒体时期，这种新闻内容形式使得广
播电视新闻的竞争力迅速下降，长久观看会使得观众产生倦怠感，流失了许多的
受众，因此应当根据当前的情况对广播电视新闻内容形式进行创新。例如，宣传

人员首先要具备创新思维，在形式上打破传统新闻的限制，比如说当前许多年轻
人喜欢用一些网络流行语，而广播电视新闻也可以在恰当的情况下运用一些网络
流行语进行报道，改变以往严肃且字正腔圆的播音模式，或是运用一些贴近群众

的言语，这样能够拉近新闻与群众之间的距离，以便于更好地宣传新闻内容，同
时，在新闻内容的表现形式上，应当多设计一些生动的图片或视频来进行表达，
比如说对于一些事件类新闻，可采用制作剪辑动画视频的形式来表述，带给观众
一种新的感受和体验，还可以采用专题报道的形式，将同类型新闻放在一个模块
进行报道，进一步满足人们对新闻获取的需求。另外，为了提升新闻的吸引力和

感染力，还应当合理设置新闻标题，但是需要注意避免夸大其词的“标题党”。
为了进一步丰富创新新闻传播内容，需要率先创新新闻资讯采集方法，相
关新闻信息的采集人员需要针对信息采集手段以及信息采集渠道进行不断扩展延

伸，探索全新新闻渠道来源。而互联网时代背景下主要发展优势便是为人民提供
了有效的信息传播和发布平台，人们借助先进的信息工具，可以在互联网渠道中
积极传播身边的新鲜事，信息传播中，人们普遍把某一地区的新闻消息结合地区
特征实施全面整合，能够突显出地区趣味和特色。对于该种状况，相关广播电视
新闻记者能够合理利用信息技术和互联网技术，对网络平台中各种新闻内容进行

与时俱进的审查和筛选活动，提供全新采集方法。此外，还需要深入了解民众新
闻供应圈，方便及时接收相关新闻信息。而咨询采集人员应该从最大程度上综合
利用广大人民群众和各个网络平台中的资源力量，促进多种层面力量的有机融合，

构成一种多对象、多元化广播电视新闻宣传渠道。
（三）对广播电视新闻的宣传方式进行创新
新媒体时代最为明显的改变就是多种新媒体通过互联网渠道来进行宣传，其
宣传的及时性显著上升，因而也使得广播电视新闻这种固定宣传的方式受到冲击，

27