Page 40 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

新媒体环境中广播电视转型与发展
Transformation and Development of Radio and Television in the New Media Environment

信任感逐渐减弱。
（三）新媒体时代时政新闻面临的困境
随着新媒体的发展，时政新闻传播所面临的困境也逐渐凸显，这些困境使时

政新闻从业者不得不审视当下，找准问题，寻求突破。总体来看，融媒体语境下
时政新闻面临的困境主要体现在以下几个方面：
1. 传统媒体影响力受到影响
一直以来，报纸、广播、电视等传统媒体都是时政新闻报道的主要平台，

是党委政府舆论宣传重要阵地，是联系群众的重要桥梁。但时政新闻的传播不仅
仅在于“播”，更重要的还在于“传”。媒体平台掌控着“播”的权力，而受众
则是“传”的媒介。随着融媒体时代的到来，一些新媒体逐渐成为人们获取信息

的主要渠道，如今日头条、抖音等新媒体平台，它们拥有庞大的受众基数，且受
众的忠诚度相对较高。在融媒体背景下，报纸、广播、电视等传统媒体的不足
逐渐显现。中国互联网络信息中心（China InternetNetwork Information Center，
CNNIC）第 49 次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至 2021 年 12 月，
我国网络新闻用户规模达 7.71 亿，较 2020 年 12 月增长 2835 万，占网民整体的

74.7%；国家广播电视总局发布的《2021 年全国广播电视行业统计公报》数据显示，
截至 2021 年底，全国有线电视实际用户数 2.04 亿户，同比下降 1.45%。通过简
单的数字对比可以看出，随着融媒体时代的到来，新媒体对受众的影响力逐渐增

强，而依赖传统媒体传播的时政新闻需要及时作出调整，创新发展路径，提高影
响力和引导力。
2. 时政新闻报道形式相对单一
一方面，时政新闻的政治性较强，通常采用非常严谨的报道方式来传递新闻
的严肃性，确保时政新闻的权威性。另一方面，报纸、广播、电视等传统媒体往

往由政府主导，是党和政府的喉舌，对内容的要求也就更加严谨。同时，传统媒
体经过时间的检验，已经形成了固定的报道模式，许多时政新闻工作者思维固化，
过于注重时政新闻的政治性、严肃性，按照前辈探索出来的固有形式去制作时政

新闻，在注重严肃性、政治性的同时也容易造成报道形式单一，导致受众产生审
美疲劳，影响其对时政新闻的关注，从而使时政新闻的传播力降低。此外，目前
融媒体的发展多集中在娱乐性的文化产品上，缺乏将融媒体引入时政新闻的有效
尝试。不少时政新闻工作者对借助融媒体平台传播时政新闻的积极性不高，仍然

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