Page 38 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

新媒体环境中广播电视转型与发展
Transformation and Development of Radio and Television in the New Media Environment

因此，面对当下的行业环境，广播电视新闻在宣传方式上也要进行创新。例如，
利用当前时代的技术优势，并保留传统广播电视新闻自身的优点，学会扬长避短，

与新媒体渠道相结合，整合各类新闻资源，增强新闻本身的影响力，进而有效开
展宣传工作，同时，为扩大广播电视新闻的影响力，还可利用新媒体渠道开通新
闻谈论平台，让群众能够参与到新闻事件的评判当中，增强电视新闻的互动性，

同时还可利用新媒体平台上的广告方式来推广新闻节目，吸引更多受众主动观看
新闻，扩充广播电视新闻的宣传范围，提升其宣传效果。
进一步扩展延伸新闻解读视角，在党的十九大报告中，习近平总书记明确提

出了应该合理创建完善的新闻传播机制，借助相对完善的新闻传播机制，针对新
闻传播手段实施全面改革和创新，创造出和谐的新闻传播环境。但发展到目前为
止，依然存在部分不良工作者为了吸引眼球而传播各种虚假信息，歪曲事实真相，

使得新闻宣传所处网络环境不断恶化。为此习近平总书记在全国宣传思想会议中，
针对该种现象提出，需要对新闻真实性和报道质量进行严格把控，提高新闻效率、
把控好新闻的度，强化新闻时效性，扩大新闻宣传的传播力、影响力和号召力，

使观众能够乐于听、喜欢听，同时在收听后能够拥有一定收获，于思想层面和观
众维持一致，激发出新闻宣传的激励功能。为此广播电视新闻在宣传工作中，需
要针对新闻深度和新闻广度进行系统分析，辅助人民群众对事件背后本质和真相

进行深入剖析，对广大人民群众实施合理的宣传和引导，开展民生为主题的新闻
节目，对各种民生话题进行深度报道，立足于多种角度分析新闻内容，提高新闻
宣传实用性，优化新闻宣传效果。

（四）提升工作人员的专业素养
新闻宣传的整个流程是极为复杂和系统化的，而每个环节都有着专业人员进
行处理，相关新闻工作者的能力也直接决定着广播电视新闻的宣传效果，因此应

当进一步提升工作人员的专业素养，比方说新闻的采集人员应当提升自身的新闻
敏锐度，能够及时发展具有价值的新闻，为后续新闻的宣传奠定基础，而新闻本
身的播报员也应当提升自身职业素养，树立良好的对外形象，要具有亲和力，一

些事件类新闻在报道的过程中应当投入感情，同时，新闻播报员可以说在一定程
度上代表着广播电视新闻报道企业的形象，因而也应当严格规范自身行为举止，
为新闻的创新宣传提供助力。

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