Page 197 - 打通产品与用户需求

第四章 用户体验设计具体应用

进行包装创新，合理利用现代技术与前人总结的经验可以少走弯路也可以及时创
新。第五点是包装设计中加入平面设计技巧，可以使用户从立体上对包装设计进
行感知。

1. 增强包装设计给人的感官冲击
用户的体验感首先来自产品包装设计给人带来的视觉冲击，这种视觉冲击先
于其他感官体验，例如嗅觉听觉等，视觉的第一印象往往会给消费者提供是否去
购买的短暂思考空间，甚至于相同功能的产品因为包装的不同，用户也就纠结一

会儿，然后选择一个更加能给他视觉享受的产品。当然，产品最大的底气来源于
它的功能与品质，但是当品质差不多时，好的包装设计就是杀手锏了。包装除了
它能给人视觉冲击，影响用户的体验和选择，还能通过嗅觉与听觉等方面给人感
官上的体验。不同的产品类型不一样，他它们的包装也就随之不同，所以给用户

的感官体验也就随之不同了。例如：同样一种价位和品质的奶粉，可能它的包装
更加新颖，能够抓人眼球，就会越多的得到消费者的青睐，因为他的它的包装设
计满足了用户最直观的视觉体验。另外一些产品的包装材质也很好，花费了很大
心思，那么也会给用户很好的视觉和触觉体验，得到更多的销售机会。而对于一

些易碎易损耗的产品，他们的包装不仅需要美观一个层面了，还需要看它是否具
有使用价值了，不能盲目追求视觉感受了，那么这一个层次就是更加深层的感官
体验了，那就是能否满足消费者的使用心理和安全感了。

2. 包装设计感与产品实用性相结合
随着时代的进步与消费者审美水平的提高，传统单调的包装已经不能适应用
户的逐步提升的审美鉴赏能力，因此，追求包装的精美成为了一定时期内设计者
的核心目标，有些包装设计者为了满足市场需求而盲目追求包装的精美，在一定
的时期内的确取得了更好的消费效果，也取得了一定的效益。但是，只有精美的

包装是远远不够的，盲目追求包装的精美也就本末倒置了，因此，具有敏锐洞察
力的包装设计者应及时从这种市场乱象中挣脱出来，去努力探寻包装除了审美之
外的实用意义，设计出包装精美但不华丽，实用但不平庸的包装就成为了大势所
趋。那么，包装设计感与产品实用性相结合就是我们努力的重要方向了。

很多产品的包装最开始是为了实用，并没有考虑到太多的审美体验，后来又
一味的追求审美的体验忽视了实用价值。例如：月饼的包装，在早期月饼的包装
十分简单，就是用几层油纸进行粗糙的包装，然后用绳子进行包裹，后来月饼作

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