Page 198 - 打通产品与用户需求

打通产品与用户需求
Connect Products with User Needs

为礼品与团圆的价值意义逐渐凸显，成为走亲访友的传统媒介，它的包装就开始
追求精美。甚至几块月饼就用木制的盒子来装，盒子精美无比，收到月饼的人也
会感觉到重视，但是当月饼吃完，那个精美的盒子也并无很多实用价值的时候，

就会觉得精美的包装是产品的负累，而不是附加价值了。所以很多设计者根据国
家政策的号召和市场消费者的反馈，就会更加注重产品的包装的实用性了，既不
会太草率不卫生，也不会为了面子、追求精美而本末倒置了。
3. 增加传统元素，提升情感体验

用户的体验除了最直观的视觉审美体验，还有更深层次的情感体验。很多用
户再选择一些产品时，会提前受它的品牌效应的影响，例如：刚刚提到的月饼的
包装，在一些传统的月饼店，他会专门有复古的包装设计，融入中华文化传统的
包装艺术，那么这个时候的包装就带来的是一系列连锁反应，消费者可能通过这

个简单包装就能回忆起自己的童年，老人也可以回忆自己的青春时代，包装的意
义就不再局限于外观、审美体验，而是给了用户深层次的情感体验，它唤起了那
些人的故事，能让人们心灵最深处的情怀泛起涟漪，这个时候特定店、特定地方
或者特定景点的特殊包装，就代表了时代的意义，例如一些复古器件的包装，传

统的油酥饼、麻花等等，就有其代表性的包装，包装上也有具有年代感的标志。
另外，传统元素不仅在服饰、诗词文学、建筑领域等方面发挥着新的时代作
用，在产品包装上也刮起了一股复古风，在很多乐器、书本、书签、家具、礼品
的包装上都增添了复古元素，将传统元素与时代紧密结合。例如一些书本的包装

里融入传统的书法与诗歌，就给人一种从包装上就爱上这本书的感觉，这无疑是
加分的。还有一些例如饺子、粽子、元宵等代表着传统的佳节的食物包装，也别
出心裁的运用了传统元素，使得用户能在品尝到美味的同时，唤起浓浓的传统佳
节情怀，也能得到一些好的熏陶，尤其对于小孩子来说更是一种潜移默化的影响，

让他们在时代的洪流下能够追溯古人和传统的源头，去发掘内在的文化价值，让
生活多一点复古的色彩，不会在大千世界迷失了自己，还能往回看看，寻找本源，
并提升自身的文化底蕴。所以说层加包装里的传统元素，能够很好地提高用户的
情感体验。

4. 利用现代技术与传统经验进行包装创新
好的产品包装设计除了给人视觉冲击和加入传统元素之外，还应利用一些小
的窍门和技术，多采取一些容易操作的实用技巧。首先，可以利用生物仿照法，

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