Page 117 - 数字赋能非遗文化传承路径创新研究

第三章 非物质文化遗产数字化保护与传承技术路线

2022 年抖音平台国家级非遗项目相关视频累计播放量达 3726 亿次，获赞总数超
90 亿。移动短视频是非物质文化遗产全新的呈现形式，它拓宽了非遗文化的传
播渠道，改变了原有的传播方式。移动短视频的爆火，让越来越多专业的非遗文

化传承者，以及一些相关的非遗文化组织在短视频平台开通账号，通过创作有趣
的短视频作品来展现传统美术、书法、戏曲、礼仪、民俗、技艺等非遗文化，为
其传播带来了新的可能。
（一）非物质文化遗产短视频传播特点

短视频对于非遗传播来说具有独特的优势，传播的影响力让非遗文化迎来了
发展的春天。目前，在移动短视频平台中，一些传播非遗文化的账号拥有较多粉
丝，其中部分短视频的播放量和点赞量较高，影响效果明显，其传播具体呈现出
以下特点：

1. 传播内容丰富，主题涵盖范围广
我国作为目前世界上拥有世界非物质文化遗产数量最多的国家，非遗项目种
类丰富，因此能够在短视频平台传播的主题类别也很广泛。比如，抖音短视频平
台上非遗纸伞代表性传承人“闻叔的伞”拍摄的以传统油纸伞制作为主题的短视

频；非遗泥塑传承人“泥塑大师（奇人匠心）”分享的以日常泥塑制作为主题的
短视频；非遗苗族银饰锻制技艺县级传承人“银饰大师（奇人匠心）”拍摄的以
展示苗族银饰锻制技艺为主题的短视频，另外还有戏曲、剪纸、制扇、画画、美
食、陶瓷等主题的短视频。不计其数的非遗项目使抖音短视频平台呈现的非遗短

视频更具多元性，同时短视频的“短”与“快”让非遗文化以碎片化的形式进行
传播，适应了当前人们的生活节奏。此外，非遗文化具有明显的地域特征。因此，
“短视频 + 非遗”在内容呈现上也会注重不同的地域文化，以各式各样的地域特
色为背景来展示非遗，完整记录并传播非遗的具体内容。例如，抖音短视频平台

展示青城武术的非遗青城武术传承人“青城掌门刘绥滨”，他的作品主要以青城
山为背景来展示中国武术；来自福建省南平市一个小山村的农民“彭传明”，他
所创作的非遗短视频也融入了地域乡村特色，让人在了解非遗文化的同时感受福
建山村的别样风景。

2. 传播主体众多，传承人与草根齐聚
移动短视频平台的创作门槛较低，操作较简单，且具有娱乐化与碎片化的特
点。非物质文化遗产的传承人多数来自乡村，本身很少有机会接触专业的拍摄技

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