Page 119 - 数字赋能非遗文化传承路径创新研究

第三章 非物质文化遗产数字化保护与传承技术路线

的同时感受传统手工艺完整的制作过程，如雕版印刷的制作过程、景德镇手工制
瓷的出窑过程、土家族织锦编制的神奇工艺等。非遗的制作技艺、历史故事、传
承方式等以短视频的形式呈现在受众眼前，使非遗不只局限于静态的展示方式，

而是能够进行动态展示，这无形间拉近了受众与非物质文化遗产之间的距离。
（二）非物质文化遗产短视频传播困境
新媒体时代，越来越多的非遗传承人在短视频平台注册账号，并定期上传非
遗短视频，借助移动短视频进行文化传播，把传统而神秘的非遗文化展现在大众

眼前，用户通过浏览他们的短视频，能够了解相关的非遗文化。但总体上来说，
极少的传播者能够真正创作出既专业又有趣的非遗短视频作品，非遗短视频的发
展还有以下几方面的问题：

1. 内容缺乏吸引力
短视频是否能够让更多人看见，关键还在于内容是否具有吸引力。非遗短
视频的传播内容较为单一，大多都以展示非遗传承人的手工技艺为主。短视频
平台通过大数据算法向用户进行个性化内容推送，往往只有热门的视频才能“被
推荐”。因此，非遗短视频要在内容与形式上皆有所创新。例如，抖音短视频平

台非遗纸伞代表性传承人“闻叔的伞”，他发布的大多数作品内容相似度极高，
许多都是一把油纸伞的制作过程，并且拍摄方式简单重复。长此以往，同质化的
内容会使受众产生审美疲劳，失去观看兴趣，视频的浏览量与点赞量也会随之下
降，进而造成粉丝流失。

2. 用户可参与度不高
用户是短视频平台的中坚力量，许多原创短视频往往是由于被普通用户模仿
而扩大了影响力，形成一条特有的传播链。普通用户在对平台内发布的原创作品
进行模仿拍摄时，能够参与到短视频的二次传播中，赋予其新的元素。相比之下，

非遗短视频呈现的是特有的技艺，普通用户很难在短时间内学会并参与到二次传
播当中。此外，普通用户不了解专业的非遗知识，或者是对非遗了解得不够全面
和透彻，虽然渴望获得良好的互动体验，但是非遗短视频作品评论区的互动不足，
传承者没有充分利用好短视频平台的互动功能，久而久之，普通用户也会缺乏留

言互动的热情。
3. 传播效力有限
在移动互联网技术蓬勃发展的背景下，传统媒体纷纷入驻短视频平台。对于

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