Page 120 - 数字赋能非遗文化传承路径创新研究

Research on Innovative Path of Digital Empowerment for Intangible Cultural Heritage Inheritance
数字赋能非遗文化传承路径创新研究

非遗短视频的整个传播体系来说，并没有专业化的媒体参与到传播过程中，大多
都还是普通的大众传播，传播效力有限，因此需要传统媒体的支持与帮助，依靠
传统媒体的公信力与受众基础，增强非遗的传播效果。目前，入驻短视频平台的

各传统媒体对非遗的传播还不够重视，极少宣传非遗故事，相关创意不足，影响
了受众对非遗的感知体验。因此，传统媒体要成为非遗传播的重要力量，与传承
人分工协作，优势互补，创作出优质原创短视频作品。
4. 商业变现能力待提升

当前，非遗短视频传播存在的最大问题是非遗短视频商业变现能力依旧有限，
对于短视频平台上的非遗传播主体来说，要想持续地更新更多优质作品，就需要
解决变现困难的问题。短视频平台不仅可以发布非遗传统手工艺品制作流程的短
视频，还能为手工艺品提供线上销售渠道。抖音短视频平台在用户主页添加了“店

铺”“橱窗”功能，用户可以直接将商品的购买链接放入店铺或橱窗。例如，店
铺账号“非遗茶器”以售卖非遗紫砂茶器为主，售卖商品已有 400 余件，在其账
号主页点击“进入店铺”就可以选择相关链接购买商品，但总体来说，商品的销
售量并不乐观，部分商品的购买数量仍旧为零。此外，非遗产品的实用性问题也

尚未解决，虽然平台上的传播主体在创作短视频时，往往将非遗置于实际生活场
景中，使非遗产品极大限度地满足受众的实际需要，但是由于非遗产品的文化属
性特征，相关主体还未真正解决非遗产品的实用性问题。因此，阻碍当前非遗短
视频传播的重要原因之一就是非遗短视频的商业变现困难。

（三）非物质文化遗产短视频传播策略
非遗通过短视频进行传播，核心还在于内容，要在创作优质作品的基础上，
促进非遗的传播。为了非遗能够在短视频平台更好地传播，可以从以下几个方面
着手：

1. 创新表达形式，打造短而精的“热门”视频
短视频用户中年轻人占大多数，非遗文化应与时俱进，让年轻人加入传播非
遗文化的行列，主动了解、传播非遗文化。在传播内容上，要改变以往非遗文化
呆板的传播方式，加入短视频中流行的、新颖的元素，如与背景音乐、特效、转

场方式、最新话题等融合。在保证内容质量的同时，要增加短视频作品的更新频
率。因此，为了确保受众在间隔时间观看视频内容的连贯性，要注意对不同时间
的作品采用相同的主题来进行分类呈现，保证受众对内容有持续关注的兴趣。例

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