Page 118 - 数字赋能非遗文化传承路径创新研究

Research on Innovative Path of Digital Empowerment for Intangible Cultural Heritage Inheritance
数字赋能非遗文化传承路径创新研究

术，也缺少专业的拍摄设备，但是拍摄短视频仅需要一部手机即可，这对于传播
非遗文化的主体来说，不需要高额的制作费用就能制作短视频，并将作品发布至
短视频平台。非遗传播者在制作短视频时，通过精心设计拍摄内容和拍摄方式，

得到大批粉丝的喜爱。例如：抖音短视频平台上展示峨眉武术的“凌云”，拥有
上千万粉丝，其视频累计获赞量已破亿；热爱传统竹编工艺的“非遗竹编老李
（兆铭）”，通过展示竹编手艺，在抖音短视频平台收获粉丝超过 400 万，其视
频累计获赞量超过 3000 万。除具有代表性的非遗传承人外，还有一些单纯爱好

非遗文化的普通用户，他们并不专攻某一项非物质文化遗产的传承与传播，而是
通过制作相关的视频来丰富自己的传播内容。例如，热爱传统工艺的“彭传明”
是一位普通农民；地道的苗族人“苗家阿美”是一名苗族文化传播者；“小云张
张”是一位记录各地传统美食制作的短视频博主。另外，还有专门传播非遗文化

的官方账号，如“非遗来了”“文化杭州非遗传承”“长沙非遗”等，众多传播
主体成为非物质文化遗产传播的可靠力量。
3. 传播渠道创新，平台与官方合作
《“十四五”非物质文化遗产保护规划》是加强非物质文化遗产保护的重要

文件，其中就明确指出，非遗要适应媒体深度融合趋势，充分发挥微博、微信、
短视频、直播等新媒体的作用，培育一批非遗项目和传承人“网红”品牌。在全
媒体发展的背景下，非遗文化需要借助短视频来拓展传播渠道，创新传播形式，
改变以往受众认为非遗是保守、陈旧的固有印象，借助短视频以个性化的信息呈

现方式，更加生动地传播非遗，拉近非遗与受众之间的距离。以快手、抖音为代
表的短视频平台，也各自推出了“非遗带头人计划”和“非遗合伙人计划”，从
平台方给予各类非遗短视频流量、活动方面的支持，提高其曝光度，提高用户对
非遗的关注度。

4. 传播技术赋权，展示非遗动态之美
传统非遗文化的传播，依靠的是集中展示的方式，容易受到时间和空间的限
制，因此更多是以静态的展示方式呈现，这样不仅无法完整还原非遗技艺，也严
重影响了非遗文化的传播效果。但通过短视频平台，能够利用技术赋权打破非遗

静态展示的局限，展现非遗的动态之美，使非遗“活”起来。传统手工技艺类短
视频在内容上除了对手工艺成品进行展示外，还会呈现包括制作过程和手工艺作
品背后的原生故事，以视听结合的方式讲述非遗文化，能够让受众在观看短视频

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