Page 219 - 书法艺术的发展与创新

第六章 新媒体环境下书法的传播

上下楹联悬挂门侧，左右呼应、相得益彰，不觉令人驻足流连、品味良久。
另一方面，新媒体虚拟的呈现和传播方式使得艺术作品内容正在呈现仿像
化。人们对于艺术作品的感知缺乏实际的接触和考察，对于艺术活动的信息也依

靠传媒的宣传播报，长此以往，受众对周围以及世界上的艺术传播活动都将通过
媒体的塑造进行想象的建构。传播学界认为，世界的定义来自现象环境以及我们
对其所形成的感知二者相结合；新媒体时代的艺术将更多依靠媒体对艺术现象环
境进行文化编码，艺术真实空间和景观已经越来越多地被媒介景观所取代，以

媒介的方式惯例、媒介的叙述手段加以描绘。放眼今日社会，人们习惯于通过电
视、网络观看书法表演和作品，了解书坛新闻，结实书法同仁，但已更少有人对
书法艺术有切身的体会，真的愿意或者有能力铺开宣纸、拿起笔墨去书写、去感
知，他们更缺乏关掉电脑、走出书房，三五成群地聚在一起的机会，这样面对面

的切磋书艺和交流心得，更有利于提高人们对书法艺术的认识，激发人们的创作
热情，打破媒体影像对艺术的虚拟包装，推动艺术家和欣赏者们积极主动地进行
独立的思考和探索。

三、传播效果象征化

新媒体时代，书法艺术在传者和受者变动、艺术作品内容变迁、传播渠道改
变等影响之下，传播效果也产生了相应的变化。总体来说，书法艺术在新媒体时
代的传播中被塑造成一种象征意味浓厚的艺术活动。书法艺术的社会功能进一步

凸显，书法创作及传播在社会生活中逐渐体现出某种仪式化的意义，书法文化更
多地作为一种民族精神、民族文化内涵的象征符号被提及并受到强调。
先谈社会功能的凸显。根据艺术传播相关理论，艺术的社会功能包括教化
人民、陶冶性情，树立社会价值观和强化社会认同等。书法艺术在传统社会中由

于实用性附着在艺术性中，其作为一种艺术的功能性并没有被充分地单独认识。
也就是说，如果人们总是习惯性地阅读书法作品，那么当他们在各种场所看见书
法作品时，容易仅仅停留于接受这些作品内容所传递的信息而已。但时至今日，
由于书法的日常实用性已经消失，它在社会生活中被使用时则更容易受到人们别

样的关注，从而使其作为艺术作品的社会功能得到凸显。举例而言，现代礼品尤
其茶、烟、酒等高端礼品的包装往往使用电脑进行包含书法元素的商标设计，利
用书法元素来传达一种高贵、典雅的品牌形象。这是由于在中国人的传统价值观

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