Page 103 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

第四章 新媒体视域下乡村旅游建设实例探究

此外，打造旅游单品与团体两项营销策略，通过为不同客户群制定不同类型、

不同优惠活动，在依靠媒体平台的基础上，开拓产品营销市场。例如，旅游企业
可与大型团购网站建立长期合作关系，并给予一定优惠政策进行品牌营销，在基
于服务质量以及产品质量保障的基础上，进而提高旅游企业的品牌形象、企业竞
争优势和企业影响力。

（四）注重新媒体营销平台规划
旅游业者可利用新媒体传播渠道多元化与公众化的特点，将旅游产业自身产
品体验性、无形性、消费统一性等特点结合新媒体营销模式进行灵活有效的产品

营销。例如，旅游企业借助微信、微博渠道，通过建立专属微信公众平台、微博
平台对潜在旅游消费群体进行挖掘和管理，从而实现虚拟网络世界消费者市场的
开拓。
乡村旅游经营者在“两微”平台上建立乡村旅游产品分销模块，以满足消费

者文化、交流沟通、健康、休闲的个性需求和综合需求为目标，通过美文、美图
与视频展播的形式进行整合营销宣传，并根据不同季节的产品特色进行不同阶段
的调整以及更新，从而使更多的消费者对乡村旅游产品有所了解，激发消费者的

购买欲望。
古田县可引进全域旅游大数据技术服务商，利用大数据平台，通过推出旅游
大数据服务、全域旅游、智慧旅游、智慧景区、智慧交通解决方案和运营服务，

实现古田县乡村旅游产品线上运营、精准营销等服务。充分利用双方资源优势，
把运营公司作为突破口，努力建设全域旅游云平台，把全域旅游作为视角，推进
古田全域旅游产业的快速发展，打造旅游品牌，为古田县发展全域旅游、智慧旅

游、旅游项目落地运营等提供有力支持。
基于旅游行业的旅游产品具有体现性，在新媒体平台的多方位、多角度的展
示方式，基于媒体语境开放性、信息共享性的特征。乡村旅游经营者可借助新媒
体平台，通过图片、文字，微短视频等多种展示方式，用多视角和更多柔性化的

方式推送自己的特色产品。旅游者只需通过移动终端接收可用的信息，提高乡村
旅游的消费欲望。而游客在选择旅游产品时，会通过咨询、查看购买者体验评价
等形式，对旅游产品进行了解进而选择符合自身需求的旅游产品。对此，旅游企

业在产品营销过程中应重视自身旅游产品的服务质量和企业形象，在基于当今媒
体语境及新媒体营销模式特色的基础上，促进自身产业化知名度的提升。

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