Page 102 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究
Research on the Development of Rural Tourism under the Strategy of Rural Revitalization

（三）建设提高整合营销理念

相对传统的媒体营销模式，受制于时间、经济、空间的诸多客观因素的限制，
消费者较难参与到旅游营销的实际活动当中。而新媒体的传播形式充分打破了诸
多壁垒，比如游客在闲暇之余，随手转发一条旅游微信，对消费者自身而言无需
消耗过多精力，对旅游景点的营销效应却是极大的。新媒体的营销成本低、速度

快，但是决定营销效果的很大程度取决于潜在消费者对广告的信任度。利用消费
者依托新媒体做营销，提高营销活动在潜在客户群体中的可信度。
鉴于游客在新媒体营销市场同时具备重要的正向和反向宣传效用，需充分保

障旅游客户的服务体验，尤其针对具备较大宣传潜力的消费者群体。在新媒体高
速发展的时代，游客对现有的旅游体验已经不再满足，追求更高品质的用户体验。
使得旅游业出现新的变化，从团体包车游逐渐转向自助游。旅客手中的移动智能
终端设备日益更新，也影响了旅行者从根本理念开展乡村旅游营销活动。

不同于传统营销，新媒体营销更注重与用户的互动体验。在做好乡村旅游营
销的同时，更应当充分利用电影、电视、微信公众号、自媒体平台、微博平台、
抖音、直播平台、视频网站、论坛贴吧等渠道，发挥好信息宣传功能。

新媒体营销还具有平台广、效果好、成本低的特点。透过新媒体营销，能够
让更多的旅游者了解乡村特色。乡村旅游消费者普遍比较关注信息服务的及时性、
准确性、可靠性和保障性。例如，旅游业者可以提高旅游信息的准确性，提高更

新速度，才能够应对旅游者提出的各种信息服务并且及时提供信息服务的能力。
游客是否可以通过营销平台了解到乡村旅游产品。
旅游产业品牌营销是旅游企业营销模式中的核心内容，对旅游产业的形象树

立、产品销售具有重要意义。在新媒体语境下信息传播多元化、全球化、灵动化
的基础上，旅游企业可整合媒体尤其是新媒体营销资源，实现旅游产业品牌营销
的高效发展。第一，采用网站营销策略，整合网站信息平台的资源实行产品品牌
宣传与确立。例如，将社会性网络与旅游产品宣传进行整合，在基于网络社交现

实化的基础上，推动旅游产品实质化的营销。第二，采用旅游产品与媒体视频相
结合的营销策略，扩大旅游产品宣传空间范围以及宣传影响力。例如，旅游企业
在网络、电视视频中植入旅游产品信息或打造旅游专属广告实现旅游产品初期宣

传，并不定期举行旅游作品视频竞赛活动、旅游夏令营组织活动，来提高消费者
兴趣，调动消费者积极性，实现营销目的。

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