Page 99 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

第四章 新媒体视域下乡村旅游建设实例探究

断提高，成为乡村休闲旅游的一个热点，凤亭村也渐渐成为人类学、社会学研究
的一个独特模板，在社会文化传播、乡村旅游发展方面取得了明显成效。

根据创新扩散理论，乡村旅游的兼容性是乡村旅游与接受者过往经历、自身
价值观和潜在旅游者的需求的一致程度。新媒体的传播效果对不同地区的人有着
很大的差异，社会是由不同的人组成的，每个人都属于对应的阶级、阶层、团体、
组织的不同的部分，每个人所处的社会环境、社会地位、文化背景的都不同，文

化差异直接影响人们参与社会交往。
与打造“金翼之家”乡村旅游点相类似，古田县根据不同的人文历史资源和
民俗文化，推动乡村历史文化、红色文化、民俗文化、农耕文化、生态文化与旅
游产业深度融合，赋予了美丽乡村“好气质”，使全域旅游因厚重的文化底蕴更

加生动，民俗文化因全域旅游而传承光大。
（五）心理影响因素
心理因素也是影响新媒体传播效果的因素之一。人们容易受到外界的影响，
从而改变自己的想法。当一个完全陌生的事物出现时，基于生物本能的反应，不

敢随意触碰。根据从众心理，趋于好奇心和从众心理的作用，该事物就会逐步被
大众接受。乡村旅游的发展也是如此，对于陌生的乡村，人们都秉持远观的态度，
则传播效果就此中断，如果这时候出现了几个人体验了乡村旅游，并感受良好，

由此进行良性传播，由此及彼，由近及远，由小及大，演变为大众普遍接受的乡
村旅游，借助新媒体的力量，这种旅游分享得到更加优质的传播。

二、古田县乡村旅游新媒体营销存在的问题

古田县乡村旅游新媒体营销存在的问题，体现在以下几方面：
第一，目标顾客定位不明确。因社会的发展，科学技术的进步，旅行者对消
费有着不同需求，从而对个性定制的追求更为迫切。新媒体的综合运用在为使消
费者满意作出了重大贡献，在乡村旅游营销方面，新媒体能够让旅行者充分表达

自己的需求与感受。旅游业者根据消费者的需求进行实时分析，并且有针对性地
提供反馈服务。不仅仅可以提高旅行者的满意度，还能够有效避免对乡村旅游产
生负面影响。因此，在新媒体环境下，以旅行者需求为服务导向的营销会提高旅
行消费者的忠诚度。

第二，缺乏新媒体整合营销理念。营销的首要任务是旅游者知道旅游特色产
品，在古田县还有许多未打造品牌的乡村特色旅游产品，不为人知或知者甚少，

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