Page 101 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

第四章 新媒体视域下乡村旅游建设实例探究

包括古田县的人口统计资料、旅游客流量、旅游者以往的旅游记录、停留时间、

消费能力等资料。根据营销数据分析他们的旅游动机、出游力、消费时间、方式、
对乡村旅游有关信息接收的渠道和方式等等，以此来确定古田县乡村旅游在所有
的目标市场上都能被接受的形象，为新媒体整合营销传播活动的实施提供目标和
方向，并决定何时、采用哪种渠道与消费者或潜在消费者接触。

乡村旅游经营者亦可以从营销数据库中收集吸引客源和提供服务的数据，确
定那些具有开发潜力的市场。利用有关旅游者的心理、行为、动机等数据的分析
区分不同类型的消费者和潜在消费者，并且针对性地设计符合不同类型的消费者

和潜在消费者需求及利益点的信息，为今后不同类型消费者和潜在消费者所喜欢
的方式传递乡村旅游产品、服务、形象等信息。
与此同时，为增强可信度和吸引力，乡村旅游经营者应设置新颖、具有吸引
力、探索性和专题性的话题，利用营销数据库支撑新媒体整合营销传播方案，用

以激发消费者的兴趣，提升其对旅游产品的关注度，从而增强游客信息互动，在
基于网民自由探讨以及新媒体信息传播性质的基础上，强化产品宣传力度，实现
乡村旅游产业的营销目的。

（二）打造针对性全套旅游方案
利用古田县几个著名的旅游景点、风土人情和农家美食对其他相对社会知名
度较低的旅游特色进行带动营销，针对不同类型的客户群体打造一条龙旅游方案，

扩大古田乡村旅游吸引力。从现有的古田县乡村旅游资源和发展趋势出发，制定
全域乡村旅游专项规划，促进乡村旅游全面发展。重点突出“点、面、线”结合。
“点”重点围绕乡村旅游示范点进行特色资源挖掘，按照景区景点的要求进

行深度论证，突出文化、生态等主题，定位要科学，进行多层次规划和设计，突
出打造娱乐性、参与性、观赏性和科普体验兼具的旅游项目和适销对路的新型旅
游产品，形成“一村一韵、一村特色”。与此同时，要加强规划设计，避免重复
建设、低层次开发和破坏生态环境等现象。

“线”重点开展的“美丽乡村一日游”示范路线创建活动，精心规划设计一
批“美丽乡村一日游”示范路线，把乡村旅游项目串点成线。
“面”重点围绕“全县一盘棋、全域景区化”的路子，以“旅游、居住”为

目的，将乡村旅游示范线路连线扩面，并加强与旅游平台共建、衔接，主动对接
“闽东北亲水游”等省内旅游线路，形成可持续、全面的旅游规划体系。

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