Page 100 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究
Research on the Development of Rural Tourism under the Strategy of Rural Revitalization

其原因是宣传不到位。网络早已影响着生活中的方方面面，而政府部门与乡村旅
游经营者对网络宣传与营销重视度不高，势必将影响到旅游活动的开展。古田县

是旅游资源丰富地，但是旅游部门未能改变以往在传统媒体环境下形成的营销方
式，难以挖掘多媒体营销的经营思路，并且不能及时利用新媒体的特点，充分发
挥新媒体的优势，综合运用多种方式方法开展乡村旅游营销，创造性地进行乡村
旅游新媒体整合营销。信息化时代的营销形式多样化，而乡村互联网信息化建设

意识进度相对缓慢，尚未充分利用新媒体营销所带来的丰富资源。
第三，新媒体整合营销的产品缺乏创意性。随着新媒体的技术快速发展，乡
村旅游产业快速发展。古田县乡村旅游市场已经通过大量旅游网站进行宣传，但
大多数是旅行社安排的旅行团的行程安排，所宣传的内容是乡土民情体验、游览

乡村风光、农家乐采摘等旅游初级产品。缺乏对乡镇形象的塑造、独有旅游特色
的打造、形成品牌效应、潜在客户群体的开拓、宜居环境的建设等方面的内容。
这些乡村旅游的推动平台存在建设水平低的问题，主要依靠政府推动。
第四，乡村旅游在新媒体环境下的危机。新媒体的高效传播速度，一方面加

速了乡村旅游的营销效率；另一方面对旅游区的负面新闻，或许负面事件的传播
的效率更甚于营销正向宣传。乡村旅游的危机事件屡遭网友通过手机、网络揭秘、
曝光，引发广大网友的关注，产生了不良的社会影响。

第五，游客信息缺乏互动性。一份好的景区线路规划不但需要与旅行社，与
农户进行沟通，更需要与游客进行有效的信息确定，在这过程中不断地针对目标
人群优化路线设计，亟需制定出一份有针对性的景区旅游线路。游客的分享率和
推荐率这两个指标构成游客需求的自反馈。它的作用不仅仅被个人所重视，而且
越来越多的企业用此来对团体游结束后进行分享和推荐。游客体验的分享和推荐，

大大提高了乡村旅游的传播效果。

三、古田县乡村旅游新媒体营销策略

古田县乡村旅游新媒体整合营销以提高旅游者的旅游价值，促进乡村旅游各
利益相关者之间公平分配、促进古田县乡村旅游可持续发展、形成古田县乡村旅
游核心竞争力为战略目标。
（一）建立古田县乡村旅游营销数据库

古田县乡村旅游新媒体整合营销活动实施的起点是建立乡村旅游营销数据
库。在营销数据库中，应该组织收集可以反映游客需求与欲望的各种数据资料，

90