Page 98 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究
Research on the Development of Rural Tourism under the Strategy of Rural Revitalization

比较其他同类讯息要更易于被人们感知理解和使用。创新扩散的“S”形理论认

为创新在早期的扩散中，采用者和接受者很少，进展速度也很慢；一旦进入“起
飞期”时，扩散速度加快，采用者和接受者数量会迅速增加；当接近饱和点时，
进展又逐渐缓慢下来，乡村旅游作为讯息的扩散过程也是如此。
传播者传播的信息内容应该被不同的受众者接受，决定传播效果是以传播的

信息是否为受众者所关心、感兴趣，传播的信息内容是否重要、新鲜，传播的信
息的来源是否可靠、可信为判断的。传播者在传播信息时应注意做到信息内容来
源的可靠性、内容的真实性、内容的趣味性，推送内容的优劣直接影响了整体传

播效果。与此同时，传播者还要持续关注受众的看法，保证真实和有效的传播。
（三）信息重复性影响因素
物质基础牢固后，人们更多地开始追求精神文明的富足。显而易见，看待旅
游需求，要实现异地旅游时，陌生环境所带来的不安全感，促使人们首要追求基

本的生理和安全的需求，其次再是更多精神方面的美好体验。在新媒体时代下，
受众不再被动地接受信息，而有能力利用信息渠道，基于特定的目的和需求，通
过媒介自发获取目标内容，满足了个性化的需求和目标。

当乡村旅游信息发布之后，该信息能被现实或者潜在旅游者接受时，其也必
然是该信息能够满足其社交、情感及个体发展需求。接受者对该信息的注意、记
忆和回忆等方面所达到的程度是能够直接地反映旅游者的主观感知。特别是新媒

体时代，信息量非常丰富，只有当信息是对受众有价值和有意义的，能够被关注。
因此，乡村旅游信息对实际或潜在游客需求的满足程度对乡村旅游信息传播效果
具有举足轻重的影响力。

推广乡村旅游的重要手段是让游客能够记住旅游信息。游客通过新媒体多次
接触同一信息，则越容易接受它、信任它。经过长期接收信息，会潜移默化地将
特定的内容信息融入自己的生活。所以，相同的内容信息在很长一段时间里重复
出现，是取得增强传播效果的重要因素。

（四）社会文化影响因素
黄田镇凤亭村是中国著名人类学家、社会学家林耀华先生的故里，享誉中外
的《金翼》一书，成功地表现了中国南方汉族农村宗族与家族生活的传统及其变

迁。古田县在把林耀华的故居“金翼之家”建设成为全国性的学术交流的圣殿，
通过开展学术研讨、网络宣传、微信推介，借助名人效应和品牌效应，知名度不

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