Page 267 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

第六章 乡村旅游扶贫模式创新与策略

就业的问题，如果只是建了城镇，却没有配套的产业，农村搬到城镇来住却无以

谋生，那么这样的城镇化就没有意义。易地扶贫搬迁也是一样，帮助农民搬迁了，
给了他一套新房子，但是无以谋生的贫困人口虽然住房条件得以改善，但因为没
有从山区搬到了城镇，原来可以自己耕种获得食物的途径也没有了，生活甚至比
以前更困难了。

易地扶贫搬迁与旅游小城镇建设相结合的模式则有助于解决这个问题。如贵
州六盘水市水城区的海坪彝寨易地扶贫搬迁安置点，就是一个成功的案例。旅游
业是典型的劳动力密集型行业，能吸收较多的就业人口，而且就业形式广泛，各

类贫困人口均可以参与旅游业发展，甚至连因病致贫者都有机会以手工制作等方
式参与乡村旅游业发展并从中受益。因此，认为，易地扶贫搬迁与旅游小城镇建
设相结合模式也是一条可行的精准扶贫路径。
（六）打造“互联网 + 乡村旅游 + 社会扶贫”模式

网络营销尤其是微博微信等自媒体营销方式是一种成本较低、效果较好的营
销方式，因此，各乡村旅游目的地要积极发展智慧乡村游，充分依托微博、微信、
微电影等新媒体促进旅游产品在线宣传和销售，积极推动“互联网 + 乡村旅游”

模式。近两年，一些女大学生“村官”自购汉服或旗袍自费在任职乡村拍写真并
上传到网上，为自己任职乡村代言乡村旅游，取得了很好的宣传效果，大大增加
了地区知名度，甚至直接火了当地乡村旅游，带动当地农产品线上线下的销售，

快速带动当地村民脱贫致富，这种互联网 + 乡村旅游扶贫的模式很有推广价值。
在一些旅游资源发达且可进入性较好的贫困地区，旅游扶贫效果显著，很多
地方实施旅游扶贫几年后绝大多数村民脱贫致富，过上了小康生活，剩下未脱贫

的农户基本上主要是因病致贫者，贫病交加，少部分是家里上学的孩子多，即所
谓的因教育致贫者。对于那些因病致贫因教育致贫者，旅游扶贫依然不能让他们
脱贫，这类人群政府只能直接给予贫困补助，可是这些救助对于这些贫困家庭来
说，也只是杯水车薪。

这种情况可以将社会扶贫作为旅游扶贫的重要补充，利用旅游从业人员的社
会资本大力提高社会扶贫水平帮助深度贫困家庭脱贫。扶贫旅游开发吸引了大量
游客进入，打通了贫苦地区与经济发达地区的沟通交流通道，贫困地区政府可以

在旅游网站、旅游景区、游客集散中心等地公布需要帮助家庭的信息，游客可以
自行前往探访、看望这些需要帮助的家庭，根据贫困人口的需求和自身资源自行

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