Page 97 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

第四章 新媒体视域下乡村旅游建设实例探究

第四章 新媒体视域下乡村旅游建设实例探究

第一节 乡村旅游新媒体营销策略——古田县

古田县（古属福州府古田县），中国福建省宁德市下辖县，位于福建省东北
部，闽江中下游北岸，古田溪贯穿全境。古田是中国食用菌之都；水利资源人均

占有量居中国之首，古田溪水电站为中国第一个地下电站；古田曾被评为中国体
育先进县和中国文化模范县。

一、古田县乡村旅游新媒体传播效果的影响因素

（一）传播媒介影响因素
新媒体时代的到来，改变了传统的信息流动的规则，多元化交互的乡村旅游

传播模式成为主流和趋势。新媒体时代，消费者的作用逐步地被放大，渠道选择
的主动权交到了消费者的手里。新媒体传播媒介有官方网站，搜索引擎，微博等

社交媒体，腾讯 QQ、微信等即时通讯工具等，根据议程设置理论，传统的单向
闭合的议程设置转变成为新媒体下多向非闭合过程，议程设置各个环节都呈现融
合趋势。
古田县的临水宫入选全国优选旅游项目名录，“祈福朝圣亲水之旅”“南方

草原逍遥之旅”等旅游线路获评宁德“十佳旅游精品线路”这些消息发布在互联
网上，经过微信公众号、微博广为传播之后，古田的乡村旅游业明显升温。

新媒体已逐步成为消费者了解古田县乡村旅游的重要渠道，主要通过互联网、
微博、微信等新媒体获取旅游信息。古田县网络新媒体使用已经普及，新媒体传
播的内容比传统媒体更加丰富多彩，应用更加广泛，传播信息数量已超过传统媒
体。传播媒介具有使用简便，掌握速度快，获取信息及时等特点，使用效果受到

普遍的重视与承认。
（二）信息内容影响因素

根据创新扩散理论，创新本身特征与人们接受速度有关。把古田县乡村旅游
讯息当作一种创新，为了快速扩散，就需要突出古田县乡村旅游讯息的优势，相

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