Page 233 - 税制改革与税收发展研究

第五章 直播运营架构策划

此同时，37.3%的消费者在直播购物中遇到了“过度”“假货太多”“鱼龙混
杂”“打错版”等问题。

虽然目前大多数消费者在直播购物中的法律保护意识较低，只有13.6%的消
费者在出现问题后进行投诉，几乎一半的消费者认为“损失比较小，就算了”；
更重要的原因是部分消费者认为投诉处理过程复杂或耗时；也有不少消费者认为
投诉无用。但随着消费者对直播购物的风险意识逐渐增强，对消费者权益的保

护，主播的经营压力也将逐渐加大。
这就要求播出机构遵守规定，不销售假冒伪劣商品，不做虚假宣传，不侵犯
消费者合法权益等。
《电子商务法》的出台是一个非常明确的信号，国家监管部门正在推动建

立“直播带货”的法治化管理。非法直播带货成本必然上升，监管威慑力也将
加强。
假冒伪劣、侵犯知识产权、侵犯消费者权益的“带货”行为，必将受到法律
的严惩。作为传播者，我们要主动遵守法律法规，维护消费者的知情权、选择权

和监督权，维护消费者的合法权益。

四、如何有效规避版权纠纷风险

直播是一场革命，改变了中间商的生活，也改变了无数人的命运。学历不
高、务农的李子柴，通过直播成为现象级的“网红”，甚至还出国了；短短一年
时间，需要专门的人才引进渠道，轻松落户上海……
2020年受新冠肺炎疫情影响，直播普及进程大大加快，从学校老师到商场导

购，从房产中介卖房到农民卖农产品，从扶贫干部到农村……无数人走进直播
间，就连在家上网课的学生也开始效仿自己的老师，在网络上走红，不少学生开
设了自己的直播间，玩游戏。
直播空前火爆，也逐渐暴露出诸多版权问题，引发诸多争议。

事实上，涉嫌侵权的不仅是比赛直播的内容，很多主播在直播过程中唱歌或
播放背景音乐，属于商业平台，演唱他人原创歌曲直播平台属于侵权行为。
在中国，作者的表演权控制三种行为：现场表演、机械表演和远程发行表
演。直播者演唱歌曲的行为是将作品传播到远方进行表演的行为，侵犯了词曲作

者的表演权，应当征得词曲作者的同意。
那么主播如何在直播过程中有效规避版权纠纷风险呢？

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