Page 91 - 经济转型与金融发展新视角

第三章 跨国投资经营与管理

新产品阶段，成熟产品阶段和标准化产品阶段。

在动态社会里，创新是无止境的，产品周期的调节，对企业的影响也是非常
大的，它直接影响单一企业的国际化生产战略。在新产品阶段，创新企业拥有的
垄断技术优势，由于产品尚未完全成型，技术未加完善，替代产品少，产品附加
值高，仅国内市场就能摄取高额利润。在成熟产品阶段，创新企业技术垄断地位

日益下降，市场竞争激烈，替代产品增多，产品的附加值不断走低，企业只能走
降低成本之路，创新企业的国家和一般发达国家市场开始出现饱和，企业把目标
投向发展中国家，逐步放弃国内生产。在标准化产品阶段，生产技术、规模及产

品本身已完全成熟，垄断优势消失，成本、价格已成为决定性的因素，发展中国
家已具备明显的成本因素优势，企业为进一步降低成本，在发展中国家大量投资
建厂，再将产品远销至别国和第三国市场。
创新企业即包括国际一流跨国公司，一般国际化公司，又包括具有相对成本

优势的小公司。这些公司在产品周期调节中的地位并不是一成不变的，而是随着
市场、技术程度的变化而不断变化的。如，中国海尔集团自1984年创立以来，从
一个亏损147万元濒临倒闭的小厂，一跃成为中国内地最大的家电企业，2004年

营业收入额达到1016.2893亿元，拥有白色、黑色和米色家电在内的69大门类，
10800多个规格品牌群，海尔就是在产品周期发展的不同阶段，进行国际化生产
战略调整的结果。

（四）开展国际贸易促进企业规模的调整
企业规模的调整，是指企业要根据规模经济作出国际营销决策，调整产、
供、销结构，向着国际市场良性循环的轨迹发展。

规模经济是指在企业生产扩张的开始阶段，企业由于扩大生产规模而使经济
效益得到提高。如国内外市场环境的变化为各国企业的市场观念和经营方法提出
了更高的要求，规模经济产生规模经济效应，企业便可以扩大生产规模，更加专
业化地进行产品的大规模生产。在当代工业化的产业结构中，很多产品具有规模

经济的特征，即随着生产规模的扩大，单位产品的成本呈下降趋势。这种规模经
济的取得，使企业增强了竞争力，本国的消费者也会因此而获利。
当生产扩张到一定规模以后，企业继续扩大生产规模，就会使经济效益下

降，即变成了规模不经济。企业如果没有做出正确的国际分销、定价和促销决
策，使得产品滞销，同样会由规模经济变成规模不经济。只有企业生产增加的倍

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