Page 360 - 大数据背景下网络安全问题研究

大数据背景下网络安全问题研究
Research on Network Security Issues under the Background of Big Data

表达更加畅通；网络舆情还具有无限次即时快速传播的可能性。在网络上，只要复制
粘贴，信息就得到重新传播。相比较传统媒体的若干次传播的有限性，网络舆情具有
无限次传播的潜能。网络的这种特性使它可以轻易穿越封锁，令监管部门束手无策。
2随意性和多元化
“网络社会”所具有的虚拟性、匿名性、无边界和即时交互等特性，使网上舆情

在价值传递、利益诉求等方面呈现多元化、非主流的特点。加上传统“把关人”作用
的削弱，各种文化类型、思想意识、价值观念、生活准则、道德规范都可以找到立足
之地，有积极健康的舆论，也有庸俗和灰色的舆论，以致网络舆论内容五花八门、异

常丰富。网民在网上或隐匿身份或现身说法，纵谈国事，嘻怒笑骂，交流思想，关注
民生，多元化的交流为民众提供了宣泄的空间，也为搜集真实舆情提供了素材。
3.突发性
网络打破了时间和空间的界限，重大新闻事件在网络上成为关注焦点的同时，也

迅速成为舆论热点。在当前，舆论炒作方式主要是先由传统媒体发布，然后在网络上
转载，再形成网络舆论，最后反馈回传统媒体。网络可以实时更新的特点，使得网络
舆论可以最快的速度传播。

4.隐蔽性
互联网是一个虚拟的世界，由于发言者身份隐蔽，并且缺少规则限制和有效监
督，网络自然成为一些网民发泄情绪的空间。
5.偏差性
互联网舆情是社情民意中最活跃、最尖锐的一部分，但网络舆情还不能等同于全

民立场。随着互联网的普及，新闻跟帖、论坛、博客的出现，中国网民们有了空前的
话语权，可以较为自由地表达自己的观点与感受。由于网络空间中法律道德的约束较
弱，如果网民缺乏自律，就会导致某些不负责任的言论，如热衷于揭人隐私、妖言惑

众，反社会倾向，偏激和非理性，群体盲从与冲动等。
由于发言者身份隐蔽，并且缺少规则限制和有效监督，网络自然成为一些网民发
泄情绪的空间。在现实生活中遇到挫折，对社会问题片面认识等，都会利用网络得以
宣泄。因此，在网络上更容易出现庸俗、灰色的言论。

（二）容易被传播的舆情信息的特性
不是所有新闻报道和舆情信息都能够抓住公众眼球、产生轰动效应的，所以需
要策划出具有震撼力的创意，挖掘出以前没有被发现的价值。而这需要企业和策划者
的共同努力，需要紧追热点，结合品牌特点，灵活变通。利用舆情进行营销最好的形

式是思维创新、品牌传播和事件营销三个层面的有效结合。这就需要遵守以下三个特
性，以更好地发挥炒作的魅力。

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