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大数据背景下网络安全问题研究
Research on Network Security Issues under the Background of Big Data

的“炒作”，这不能不说是一种高招。
所以说，新闻“炒作”不一定要炒自己，商家通过对别人的妙炒同样能得到理
想的效果。如我们可以炒作整个行业来实现个体利益。“不做总统，便做广告人”就
是一个很经典的炒作案。它通过提高广告人的整体身价来达到个体形象的提升，不仅

整体受益，也使个体受益。新闻炒作不拘泥于对自身的炒作，有时自己上镜率太高，
反而会给别人留下不良印象，这就需要通过巧妙的多样性炒作，来达到想要达到的
目的。
4.稳定性

舆情营销为什么要稳定，这主要是说这一营销方式能对品牌提升发挥持续作用，
对下一次营销有铺垫作用。它不是杀鸡取卵，也不是恶意营销。杀鸡取卵性营销只能
一时吸引别人注意，但不利于品牌的长期发展。两代“标王”的败落给了我们很大的
反思。秦池酒厂和爱多VCD曾是多么的风光，但它们一味加强营销，保持高上镜率，

眼里只盯着“标王”和大众眼球，在获得了巨大注意力和绚丽的表象之后，最终昙花
一现。仅仅为了知名度的营销有用吗？在获得知名度后，它们却忽视了修炼内功，把
产品质量、管理水平、服务水平放在了一边。策划人要避免这种盲目营销，在进行营

销时也要注意内功修炼。只为一时的风光，而不注重长期效果，或太过于急功近利，
营销就失去了它本来的意义，品牌的发展也就不稳定。
同样，恶意营销也是我们不提倡的。恶意营销有三大弊端，第一是违背基本的
社会道义。第二是侵犯了受众作为消费者的“知情权”。第三是损害了品牌的长期发
展。恶意营销的结果是：捧得越高，摔得越重。要使品牌稳健发展，新闻营销时就要

注意稳定性。
所以，我们要把握好舆情传播，使新闻营销有效，既能为品牌扩张服务，又能对
社会大众负责，就不能忽视以上三大特性。创造才有发现，总结才有积累，新闻营销

也要在实践中总结经验，不断积累，把事件营销做到最好。

四、网络舆情的生命周期

网络舆情根据发展阶段不同可分为初始形成阶段、迅速扩散阶段、消退阶段，不

同阶段的网络舆情各有特点。
（一）初始形成阶段
网络舆情的形成过程同时也是中介性事件逐渐被编码和抽象为网络舆情信息的
过程，只是在初始传播阶段网络舆情的编码程度、抽象程度和扩散程度都还比较低，

具有分散性、非理性等特点。初始传播的网络舆情只是网民个人对社会矛盾的情绪化
意见，研究者把这种舆情形态称为“低水平的民意”。造成网络舆情的原因是多方面

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