Page 180 - 新时期群众文化建设与管理研究

新时期群众文化建设与管理研究
Research on the Construction and Management of Mass Culture in the New Era

（二）学术性、专业性越来越强

目前文化志愿者主要是用于技术含量不高的一些辅助性文化志愿工作。其实
很多文化志愿者在其本专业中就是精英、专家，他们放下身段投身公益，愿意将
自己的业余时间奉献给公共文化服务事业，所以就要发挥他们的特长，更大限度
的为群众文化事业服务。随着群众对精神文化需求的不断提高，艺术性、文化性

也越来越高，这就要求服务者，文化志愿者本身所具有的学术性、专业性要越来
越高。这也是对文化志愿者的一种推动力，让他们在志愿服务之余发挥主观能动
性，激发创作思维，不断提高专业技术水平，不断地积累实践经验，进行更多更

好地文艺创作，让文化志愿服务真正成为用得上、质量高、群众喜的公共文化服
务有生力量。
（三）打造品牌，以项目促发展
文化志愿工作需要向“品牌化”转变，在形成一定规模，日常规范到位后，

必须考虑品牌化建设。以品牌促发展，以品牌加强凝聚力，以品牌产生更大的社
会效益。品牌化是一种外向型表现形式，体现个性化的服务特色，也是最大化追
求核心价值观的一种呈现。打造品牌项目，不仅仅是根据志愿者的专业类型进行

分类，还需要有主题，有项目规划与发展方向。通过品牌展示优势性服务，通过
品牌针对性宣传形成良好知名度，它是文化志愿队伍整体呈现由内而外的整合，
当一支文化志愿者形成品牌并不断扩充规模和资源，就证明它被社会认可，以品

牌为物质载体扩大至精神文化层面。例如厦门市思明区文化馆以地域优势、社会
导向为基础，打造海峡两岸原创广场舞志愿队伍，将厦门、台湾的舞蹈编导汇聚
一起，集体打造原创广场舞，从2017年在思明区10个街道98个社区开展公益培

训，通过他们创编广场舞教程，并招募舞蹈类志愿者进入思明区的街道、社区广
场舞队伍进行教学，2018年开始扩大至泉州漳州，2019年发展至台中、宜兰等
地，2020年始，利用抖音视频、网络直播等形式进行教学，实现了两岸“云端相
会牵手共舞”的新模式，展示了“海峡两岸原创广场舞”的新体验、新气象、新

风貌。志愿队伍由小到大，通过不断精耕细作、创新创造、多元融合接地气的
活动模式，截至2021年年中，志愿者人数1500人，累计参与群众达到30万人次。
2019、2020年的展演活动都经中央电视台CCTV4《海峡两岸》栏目播报。“海

峡两岸原创广场舞”不但用文艺志愿的方式传播中华优秀传统文化、培育社会主
义核心价值观，增强文明素养和文化自信，还是丰富日常休闲与健身生活，提高

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