Page 198 - 新时期群众文化建设与管理研究

新时期群众文化建设与管理研究
Research on the Construction and Management of Mass Culture in the New Era

馆的微博运作得已经十分成熟完备。二是通过微博平台宣传博物馆文化，现代社

会的迅猛发展，大众对知识的渴求程度越来越高。作为博物馆的文化传播要适应
社会，引领潮流，必须善于运用新媒体。通过微博平台，及时地向大众传播最真
实最权威的博物馆文化。博物馆的藏品以及传播博物馆的文化是文化传播的一项
重要职能，微博是一个很好的平台，传播快、及时便捷、普及范围广。国家博物

馆的官方微博每天更新，按照专题类型，对不同的展品进行重点宣传和解读，再
经热心网友积极转发互动，让更多的大众了解到博物馆的藏品。
在网络如此普及的今天，微信和微博已经成为公众参与的重要方式，面对社

会公众的需要，博物馆要不断进步发展，提高自身服务公众的意识，为公众提供
更加有效的途径，通过博物馆网络传播方式，让公众能够通过网络表达自己的意
见看法。博物馆作为大众服务机构，应当让观众有着充分参与的权利。
博物馆网站的内容设计和展示不应该单纯地复制实体博物馆的内容，而应以

观众为中心设计推出不同的服务项目。例如，观众在不了解博物馆内展览陈列的
状况下，往往会因盲目徘徊在各个展览区而逐渐失去探索知识的乐趣。因此博物
馆网站应做好参观导览，并针对小众需求来展开个性化设计。如在网站服务中，

可根据家庭或个体的需求来设计不同的参观路线和参观时间建议，为公众提供便
利的参观计划。
平面媒体可说是个最简便且长久的讯息来源。当报纸每日展现在大众面前

时，若有博物馆提供的信息出现，便能提供大众来馆参观的资料，先行为大众解
说博物馆所展示的内容与特色，这种立即出现消息的张力，再配合杂志的深入报
道，除了增强信息的可信度外，亦可营造丰富的文化信息，不但可以提高大众到

馆参观的兴趣，也促使博物馆的展出更加慎重，更能引人入胜。
新闻发布会是博物馆宣传方式中最普遍、最有效的一种。它具有丰裕的传播
渠道、两级传播的模式、潜在的象征意义三个传播优势。在博物馆文化传播中，
通过新闻发布会能够起到协调媒体公共关系、塑造博物馆权威形象、宣传馆内新

动态、处理突发事件等积极作用。
如何使资讯转化为新闻资料，或是传递消息，从而将严肃的博物馆资讯或
研究成果，抽出观众有兴趣部分，呈现在新闻发布会上，都是博物馆与媒体结

合的重要工作。因为新闻是一项传达资讯的方式，也是对资讯的一种“价值承
诺”“专业承诺”或是“职务承诺”，此外，还有其他的承诺，是博物馆资料

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