Page 197 - 新时期群众文化建设与管理研究

第五章 博物馆文化建设

物馆的联盟平台，国内各大博物馆都已经陆续开始了有益的尝试。只有博物馆自

身在社会发展的浪潮中做大做强，在受众中得到充分认可，才能使博物馆的文化
传播功能得到进一步的加强。广州博物馆虽是一家基于古建筑的城市博物馆，这
几年却在新科技领域的应用中却大胆尝试，引入扁平化设计理念，改造官方网
站；建立微博、微信公众平台，加强展场外与受众的密切联系，与今日头条合

作，将宣传大数据做得更加精准到位；打造线上“智慧广博”，将展厅延伸到网
络，走向千家万户；建立广州博物馆藏品信息管理平台，使工作人员能便捷地应
用更详细、更丰富的藏品信息……尝试是迈向科技未来的第一步，大胆尝试，潜

心了解，才能用好“科技”的“新工具”。
在全媒体时代下，大大小小的博物馆都成立和注册各自的官方网站、官方微
博以及官方微信。博物馆互联网发展之初，绝大多数都是从开辟官方网站开始
的。官方网站是博物馆推介自身文化资源的首张名片，网站相对于其他媒介传播

的优势是在于其全面性、多样性和多维度，博物馆想要将其内容系统、大量地传
递给公众，网站是最佳选择。博物馆通过官方网站拓展博物馆的社会职能，实
现实体博物馆无法展示的文化资源。网上展厅，有助于让游客延伸参观体验，将

博物馆陈列和展品放到官方网站上进行展示，可以使观众摆脱时间和空间上的束
缚，供游客随时随地观展，提供娱乐互动体验。官方网站既是博物馆的网上展
厅，又是无形的仓库，它的功能齐全性是其他网络平台无法比拟的。在全媒体时

代下，博物馆文化传播渠道形成了多元化发展，每种传播渠道各有优势、各有侧
重、各有不同的受众群体。各大博物馆应综合运用全媒体工具来传播博物馆文
化，创新博物馆文化传播体系，推进数字博物馆的内容呈现与形式创新，利用全

媒体矩阵优势扩大传播效能，全面打造博物馆线上线下融合发展，传播好文化遗
产蕴含的历史传统和文化积淀。
随着计算机的普及，人类社会进入信息时代，微博微信作为新媒体的应用已
经成为人们工作和生活中极为重要的网络交流平台。据统计，中国的微博用户早

在2011年就超过4亿人。做好新时期的博物馆文化传播工作，必须创新思维，用
超前的理念，才能为文化传播注入新鲜活力。一是通过微博平台推行博物馆，展
览，咨询，藏品欣赏，学术研究，公共教育，展览申请等和博物馆展览业务相关

的内容通过微博平台公开发布。博物馆同大众的距离很远，但可通过微博平台，
做到与大众零距离、面对面。国家博物馆在这一点上也很有先见之明，国家博物

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