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新时期群众文化建设与管理研究
Research on the Construction and Management of Mass Culture in the New Era

承，历久弥新。

博物馆系列短视频和博物馆发布的日常短视频，创作的内容大多集中于文物
的产生、文物的特点、文物所处历史时期、文物的直拍展览等方面。创作主体多
围绕文物本身，创作类型则大多是“画面＋配乐”“画面＋解说”“画面＋解
说＋采访＋配乐”的传统记录形式。结合网络媒介的发展，不难发现，从文字阅

读到图文展示、视频讲述，再到短视频的出现，人们的阅读习惯已经发生很大改
变。网络媒介平台能够实现矩阵式联合，人们可通过转发、引用、下载短视频，
进行多渠道的文化扩散，最终获取博物馆文化传播的最佳效果。因此，如何在短

视频的时长控制下，打造优质的内容、新颖的创作形式成为未来长期发展的战略
目标。
短视频平台能提升博物馆文化的传播力。故宫博物院故宫学院院长单霁翔曾
提出，博物馆是推动社会变革与发展的文化力量。“通过建立亲切的公共形象，

引导市民将博物馆视为良师益友，将博物馆作为终身教育的课堂、文化休闲的场
所，使博物馆从市民生活的旁观者变成参与者。”博物馆文化仅宣传历史较为单
调，需要一种充满活力的形式来增添趣味。因此短视频与博物馆文化可通过寻求

特色，抓住热点契机，互融共进。如抖音APP互动性较强，受众和官媒同时转发
可大幅加大群体间的文化传播力度，增强博物馆文化的影响力。
（二）利用网络媒介，呈现文化资源

较之多媒体的应用，博物馆资源网络的建立更加迫在眉睫。迄今为止，大多
数国内外博物馆采取的仍旧是独立运作的模式。各个博物馆之间的收藏、研究和
教育方式都有所不同，藏品资源，教育资源，研究成果仅内部流通，这对于博物

馆的文化传播功能的加强来说是不利的。而信息化的主要目标之一就是要促进资
源的充分共享，博物馆内各部门的资源共享，同行业之间的资源共享，甚至于博
物馆与广大受众的资源共享。针对博物馆之间的资源共享，如今我们能看到的，
大概只是联合展览时的局部共享，有或者是在各自的网站下方增加的友情链接，

更加深层次、全方位的合作少之又少。业务资源上相互联系，馆藏研究上分享资
源，取长补短，达到馆馆之间互相促进，馆校之间互相促进，馆民之间互相促
进，才是最好的选择。

然而，实际执行的困难也不容忽视，版权的保护、文物信息的保护，底线在
哪里，共享标准在哪里，这些都需要更多的探索和尝试。博物馆的层级管理、博

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