Page 193 - 新时期群众文化建设与管理研究

第五章 博物馆文化建设

遗址的基础上，很多博物馆定期举办主题展览活动，通过不同的宣传方向制定不

同的主题活动。同时，很多博物馆利用节假日举办多样的活动，2015年五一期间
天津博物馆举办了两个专题展览，让群众有了更加直观的认识，包括赵之谦、任
熊、吴昌硕等50余位“海派”名家的作品80余件的《“海上风华”—馆藏“海
派”绘画作品展》，以及汪士慎、金农、郑板桥、黄慎等十二位画家的百余幅作

品的《见“怪”非怪—馆藏扬州画派精品展》两个专题展览。
旅游的纪念品基本上是每个游客旅游必买的产品，这也是博物馆经营的重点
项目。旅游纪念品一方面能够让参观的群众留下对这个景点的回忆，另一方面能

够让博物馆的文化得到更为广泛的传播。每个博物馆的纪念品的价格可以说从几
元钱到几万元不等。根据不同的消费人群，选择的纪念品的价位不同，基本每种
纪念品都能够找到合适的消费者，收到良好的效益。很多博物馆根据自身的文化
特点，设计具有自身文化底蕴的文化演出，宣传具有自己特色的文化产品。都收

到了很多的社会效益和经济效益。在秦始皇陵兵马俑内部建立了360度的多维电
影院，让参观群众了解秦始皇陵兵马俑的历史。有一部分博物馆和旅行社合作，
做好旅客的当地接待工作。还有一部分博物馆和当地的商业广告公司进行合作，

进行商业广告宣传，在电视媒体，报社，网络上进行广告合作。这些文化服务项
目拓展了博物馆的宣传领域，取得了一定的经济效益。
很多博物馆进行了多种多样的文化会员服务，包括节假期的会员服务和志愿

者服务。在北京故宫博物院五一期间，尽管游客很多，但是售票处却没有排起长
队，这一情况是因为北京故宫博物院在五一期间开设了30个售票处，这30个售票
处的售票人员绝大多数都是五一期间服务的志愿者。不仅仅在售票处，在各个游

览的景点的展览路线当中，都有自愿者为参观群众，这些自愿者的产生也是故宫
博物院在网上甄选，很多志愿者都是对故宫文化充满热情的青少年，这也是开辟
广大青少年服务的第二课堂和拓宽为基层群众提供服务的新阵地。
信息的传播讲究时效性。传统媒体，包括电视、报纸、杂志等媒介，可能在

时效性上由于需要制作、审核、发布等一系列流程，会导致信息延后。而微博、
微信等一系列新媒体宣传手段操作简捷，只需要根据传播内容准备相应的素材，
加以简单编辑就可以成为一篇宣传材料，得以在互联网上进行传播，可以做到即

时制作，同步更新，因此其强大的时效性是一大优势。采用电视、报纸等传统媒
体进行传播，只能是信息的单向流通，没办法和受众进行互动。而采用网页、微

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