Page 171 - 加氢站建设及工艺技术研究
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加氢站建设及工艺技术研究
博主则是流行的消费文化的领头人，他们跟随流行文化的趋势给予用户中的潜在
消费者一个欲望的输出口。短视频平台作为大众媒介与消费社会文化的融合，满
足了视觉文化崛起的第三个条件。其实人们不难发现抖音短视频平台中不免充斥
着广告商的推销短视频，红人博主也与商家合作将商业营销巧妙地融合在自己的
内容创作中，平台用户在接受这种视觉文化的同时不知不觉的已经被灌输了消费
的欲望。米尔佐夫认为：“视觉文化不仅是日常生活的一部分，而且就是你的日常
生活”。人们早已经习惯了这种潜在广告成为自己生活的一部分，短视频只不过
是给了商家一个投放广告的平台从而创造更多户消费者。
2. 构建拟态环境
李普曼在《公众舆论》一作品中提出拟态环境的概念。 那么什么是拟态环
境？拟态环境并非是现实环境的刻板描摹，它是人们在主观认识的基础上对现实
环境的一种描绘 、摹写、重构和再现 ，最后媒介上构建出反映现实环境的信息 。
由于这种描绘、摹写、重构是在媒介展现之前产生的并且这种个性化的生产过程
往往不易被人感知，因此人们往往把拟态环境作为客观环境本身来看待。尽管拟
态环境并不是完全照搬了现实环境但是它依旧具有客观性并且对于处于拟态环境
中的人它就是真实的现实环境。 正因为这样一个概念，所以对于用户而言短视频
往往反映创作者主观情绪。短视频涉及的产品描述即使经过美化加工依旧具有真
实感，可信度。相比于商家广告中对现实环境的加工重构痕迹以至于产生的各种
营销噱头，短视频博主营造的一个普通消费者的身份，语言描绘往往更加诚实可
信。大部分具有极大粉丝流量的短视频博主展现的特征往往就是普通人可具有的
属性例如学生、医生、白领又或者仅仅是父亲、母亲这样的自然属性。他们可以
依托普通人身份、亲密关系、平等互动等带给用户强烈的真实感体验。短视频博
主吸引用户关注的核心要素也是在于营造的拟态环境使得用户能够在自身找到与
其相似的地方。尽管这种真实性是一种表演效果，它却并不易为用户所察觉。换
句话说，短视频中呈现的真实性并不一定是对其现实生活的直接再现，重构后的
真实性可能是博主吸引用户关注的特殊表达策略。正是短视频透露的这样一种真
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