Page 170 - 加氢站建设及工艺技术研究

第六章 互联网短视频时代加氢站运营拓展

于测评好物，试吃美食、记录生活，博主用视频记录并分享自己购买的产品，并
且发表自己对于产品的评论与喜好，一系列网红产品也就应运而生。不可忽视的

是网红产品的诞生不仅来源于博主的单方面推荐，其背后有着极大消费群体的支
撑，抓住这个机遇，这无疑可以为零售店内产品带来大量的销售提升。 短视频的

出现或许让零售店面可以跳出自身拓展业务这个框架而从消费者的层面去思考。
帮助品牌进行商业营销成为短视频平台众多博主的变现手段。

一、在用户中短视频力量的构建

年轻群体的生活无疑是快节奏的，短视频的用户感觉自己掌握着主动权，是
否观看当下就可以立刻判断。那么短视频博主凭借什么去吸引用户驻足停留，推

销商品发掘潜在消费者呢？

1. 创造视觉文化
常说的“眼睛是心灵的窗户”，为何短视频用户能够在网民用户中占据如此
大的比例也是因为人们越来越注重于纯粹通过视觉来体会事物、性格、情绪，甚

至是思想。人们似乎处在海德格尔所说的“世界图像时代”。 学者周宪认为 ：视

觉文化的崛起需要满足三个条件 ：第一，视觉技术的进步 ；第二，消费社会文
化的形成 ；第三，大众传媒的总体视觉化趋势的出现。从第一个条件来看，人

们早已处在了一个视像通货膨胀的“特殊时期”，电视节目、网页广告、电影大
屏……人们的视觉本身已经承受了非常多的讯息，而短视频使得视觉信息更加集

中。这种前提下，快节奏似乎能够为用户节省更多时间。除此之外，短视频的这
种视觉革新使得创造视觉文化不再是艺术家的专利。普通人也可以进行视觉创

造，短视频早已将大家裹挟在视觉文化的浪潮里。那么消费社会文化又从何谈
起？市场和广告共同打造了人们所处于的消费社会，现今消费者的购物需求很大

一部分是与流行文化息息相关的。在传统社会中，节俭消费观有利于人们更好地
规划生活，在物质匮乏的日子里帮助家庭维持生计。但现在人们越来越富足。相

比于传统社会消费观，人们的消费需求已经大大超越了正常的需求水平，短视频

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