Page 104 - 新时代乡村文化振兴与乡村社会治理理论与实践研究

第四章 新时代中国新农村建设与乡村文化振兴

源，对乡村文化进行精准定位，结合市场经营状况和产业经营模式，因地制宜发展乡村文

化产业。
1. 打造乡村文化产业要挖掘当地物质文化遗产
挖掘蕴含厚重历史底蕴和乡村文化气息的古镇、古村落、古建筑、农业遗址、历史古

迹、特色小镇、家族宗祠等物质文化遗产，在严格保护乡村建筑原有风貌的基础上，增强
文化创意思维，促进乡村文化与旅游、科技、研学教育、休闲娱乐、田园养生等产业相融
合，坚持保护传承与科学发展相统一的原则，使之成为既具有文化品质又具有经济价值的

文化创意产业，打造乡村特色文化品牌，增强文化附加值。例如，山东省临沂市沂南县以
红嫂故居遗址为基础而建成“沂蒙红嫂纪念馆”，既保留了乡村风貌和文化底蕴，又为当
地村民带来就业岗位和经济收入。

2. 打造乡村文化产业要依托当地非物质文化遗产
文化产业是 21 世纪发展前景最广阔的产业之一 , 在非物质文化遗产的保护和传承工

作中 , 将其转化为文化产业 , 是对非物质文化遗产进行保护的重要手段。而乡村文化产业
的发展是加强乡村文化建设和提高乡村自我发展能力的一条切实可行的途径。非物质文化
遗产 ( 以下简称“非遗”) 不仅是乡村文化的重要组成部分，还是其中的关键元素与外在

表征，更是中华传统农耕文明的历史见证与当代呈现，它以活态传承的方式千年赓续、面
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向未来，在人民创造与国家在场的互动关系中形成演进、历久弥新 。随着乡村振兴战略
的深入推进，非遗在其中的作用日益凸显，非遗与乡村文化振兴之间存在一种耦合共生的
文化互洽关系，非遗满足了乡村文化振兴的传统性与现代性，二者实现了文化延续方面的
文化互洽；非遗体现了乡村文化振兴的人民性与国家性，二者实现了文化主体方面的文化

互洽，通过正确把握二者间的文化互洽逻辑将有力赋能乡村文化振兴。非遗赋能乡村文化
振兴需要从传统性、现代性、人民性与国家性等四大维度着手发力，既要传承、保护好传
统乡村文化，也要创新、发展好现代乡村文化；既要激发农民的内生动力，也要坚持国家

的外部引领。依托民间艺术、民俗活动、戏曲曲艺、手工技艺、民族服饰等活态的乡村非
物质文化遗产资源，打造乡村特色精品文化产业，重振乡村历史文化风姿。例如，山东泰
安的“太阳部落文化旅游区”极具特色，景区以大汶口文化为主线，将史前文化与娱乐项

目有机融合，在景区可以欣赏远古文明的人文自然景观，体验糖画、剪纸、泥塑、民间曲
艺等非物质文化遗产项目，感受浓厚的历史文化气息和民俗风情，不仅促进了当地文化产

业的发展，还弘扬和传承了乡村优秀传统文化。
（三）重塑农民价值观念，培育农民文化自信
推动乡村文化振兴关键是要重塑农民的价值观念，提高农民的文化自觉和文化自信，

让优秀乡土文化成为农民的自觉认同和思想引领。

1 黄永林，任正 . 非物质文化赋能乡村文化振兴的内在逻辑与实现路径 ,《云南师范大学学报》
2023（02）:115-116.
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