Page 82 - 乡村振兴与农村社会发展研究

第三章 乡村旅游助力乡村振兴发展

发展的强大动力。此外，联合国全球可持续发展目标（SDGs）的发布为旅游发展提供了

新的要求，其核心包括经济、社会文化、环境三条发展底线，环境危机被纳入旅游可持续
发展的议程中，乡村旅游生态低碳在全球尺度上都具有重大意义。
面向创新驱动的时代要求，乡村旅游高质量发展强调“智慧转型”，通过乡村旅游产

业聚集的新业态及信息技术的新应用，中国乡村旅游逐步进入“产业融合、规模经营、全
域发展”的 3.0 时代。以往乡村旅游产品同质化的问题严重，部分地区单一化、低水平的
乡村旅游产品缺乏足够的市场竞争优势，同时技术上的不成熟使得乡村旅游资源未得到充

分开发，难以满足游客多层次的消费需求。对此，要从推进乡村旅游产品的特色化、差异
化和科技化等方面入手，实现乡村旅游产品的智慧转型，强化乡村旅游产品的竞争优势。
一方面，乡村旅游要以技术创新来加大产品的科技植入，满足游客对高品质、高效率旅游

体验的需求，例如建造智能酒店，农业科技主题馆等，既方便了旅游出行又拓展了旅游内
容。另一方面，乡村旅游要重视产品的更新换代，基于深层次的产品挖掘，以产品创新来

有效满足游客不断变化的需求，包括提升旅游产品的观赏价值，打造乡村旅游精品品牌等。
此外，通过大数据应用分析乡村旅游者的消费偏好，进而不断优化旅游项目，把信息化贯
穿旅游业的方方面面，并通过现代数字媒体宣传以提高乡村旅游的知名度。做到技术创新

和产品创新的有效统一。
面向以人为本的时代要求，乡村旅游高质量发展追求“文化赋能”。文化赋能是提升

乡村旅游附加值的重要突破，要不断挖掘乡村旅游独特的人文内涵，并将传统文化与现代
新理念、新观点相结合。中国乡村丰富的人文景观旅游资源对旅游者有着巨大的吸引力，
考虑到乡村发展成果应由人民共享，就要满足不同游客的精神文化个性及多元体验要求。

根据不同区域的文化特点，充分挖掘旅游地的文化底蕴和文化创意，将既有的文化要素与
面向游客的旅游产品相融合，使游客享有高文化融合水平的旅游产品。同时，随着时代变
化，相对于传统游客，现代游客的消费需求与偏好已出现较大转变，追求新鲜感、亲切感

和自豪感的“心流”体验则是其终极目标。未来的乡村旅游将从传统的空间设计转向“游
客体验设计”为核心，游客对于乡村旅游地供给的感知是品牌价值形成的驱动力，同时也
是推动其重游的驱动力。此外，健全的乡村旅游配套设施，能够进一步提升乡村的公共服

务水平，使广大游客和村民都共享到乡村旅游高质量发展带来的成果。
面向产业兴盛的时代要求，乡村旅游高质量发展着力“产业优化”，随着经济社会持

续发展，乡村旅游产业链的竞争价值和竞争优势凸显，但乡村旅游仍存在产业链短、不稳
定等问题，应从产业链的全局谋划，充分利用电子金融和网络电信服务，打造乡村旅游龙
头企业，全面推进一、二、三产业融合，实现产业链的升级。产业链升级过程中，乡村旅

游标准化管理的重要性日益凸显，其既是政府规范管理乡村旅游发展的准绳，也是促进乡
村旅游发展的引擎。具体来看，乡村旅游要制定切实可行的行业标准和运行规则，从接待

设施、经营场地、安全管理等各个方面，都要达到政府规定的硬件标准，推进乡村旅游业
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