Page 129 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第五章 短视频时代新闻发展

部分新的流量带入抖音，照这样下去，原来是品牌方的拥趸或者粉丝因为抖音的
推广，逐渐也成了抖音短视频平台新的簇拥者，共同引流形成一种双赢局面，这
种模式将会是一种良性的、可持续的发展。

抖音短视频弥补传统宣传方式过程中功能单一、模式僵化和图文分离的固有
弊病，将用户、品牌方和平台三者结合，取长补短，按需分配，使用户能够得到
高质量的娱乐体验，品牌方可以借助短视频的灵活性来开拓新的消费领域，抖音
短视频平台也可以深化与用户和品牌的黏合度。在引流粉丝的过程中，抖音短视

频平台将粉丝以分层分类的形式，以喜好兴趣为驱动方向，节省了粉丝与品牌互
相寻找和试错时间，极大地提高了消费市场的传播效率。

三、抖音短视频的变现模式

如果说微博是终结博客“文字社交”，开启信息碎片化时代的典型产物，那
么以抖音为代表的移动短视频的盛行，则说明了大众娱乐时间将是彻底“碎片化”
的开始。用户甚至已经抛弃了 140 字图文思考的时间，15 秒的移动短视频已经
成为人们学习生活中无孔不入的信息传播介质。抖音短视频作为移动短视频行业

的一匹黑马，曾经造就了无数的抖音网络红人以及深受用户喜爱的作品，并且在
直播领域也开始逐渐探索市场，已迅速成为一种全民娱乐消遣的重要生活方式，
优秀的作品一定会带来巨大流量，因为面对如此庞大的内容产业一定会带来无限
的商机。从抖音诞生以来就一直关注其变现营销模式的演进，并且尝试从孵化网

红经济、运营合作电商模式以及制作创意型高质量的软广等三个方面全面解析抖
音短视频是如何运用自身的流量制造商机的，并且将这种新媒体营销方式不断地
创新拓展，将巨大的流量转化为商品购买力从而真正实现变现价值。
（一）裂变：平台优势孵化网红经济

“网红的粉丝经济最早起源于欧美流行的波普文化，在国内最早出现在第六
房间秀场。”在直播领域，因为观众长期喜欢观看主播秀因此积累了大量的粉丝，
这些粉丝因为个人喜好可以通过购买“花束”“跑车”等方式自发地为主播创造
收入的一种初期表现，换句话说就是一种信息传播者与接受者在经济结构上的一

种互动形式。因为长期对某一主播或者作品创作者的喜爱和高度的信任，不仅
可以带来流量，而且还能带来将流量转化成购买力的行为习惯。而移动短视频的
流行让更多人看到自身优势的同时，也在进一步思考是否可以转化为一种网红的

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