Page 131 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第五章 短视频时代新闻发展

超过了国民应用微信，跃居第一，如果说下载量的多少只能说明一款 App 的短
期热度的话，那么抖音高达 1 亿，月活高达 7 亿用户以及日播放量更是超过 10
亿的数据，足以证明了这款产品的长线价值。

看到长线价值的抖音以及商家们已经在内测版尝试着开放电商入口，通过粉
丝用户的互动以及点击，可以将感兴趣的商品跳转到今日头条“放心购”页面下
的购物商店。但是随后还是遇到一些问题，因为抖音平台只是专门运营内容的平
台，对于刚刚开发的线上购物系统并不成熟，没有配套的审查和管理机制，于是

出现了某些不法商家利用平台制假售假的现象，并一度引起工商局等监管部门的
重视以及约谈，于是后来该功能也草草下线，但不失为一次有益的尝试，毕竟这
种新兴的变现模式是一种摸着石头过河的探索。看到自己在电商模式的短板后，
抖音平台与淘宝商城强强联合开启新的“短视频 +”的电商模式，具体的做法是

在少数优秀的创作者播放页面中插入“商品橱窗”的淘宝链接进行线上购物，粉
丝或者用户可以一边浏览视频内容，一边对感兴趣的商品进行关注，点击“商品
橱窗”就可以跳转到淘宝购物的商品平台，这种短视频的电商模式对于刚刚成长
起来的抖音短视频来说是一种比较快的变现模式，并且对以后再开发新的变现购

物商城是一次双赢的合作。
抖音短频从诞生一直到如今的火遍“大江南北”，成功的原因除了自己实力
操盘运营之外也离不开资本的投资与支持，如今产品正处于上升期，平台急于通
过“风口”变现无可厚非，但是电商形式变化太快，并且模式上也是不断迭代，

如何结合自己平台特点通过与电商的合作最终形成购买力，以及商业化的形成是
否背离了抖音短视频最初对“记录美好生活”的初心，这都值得用户和平台方进
行深入思考。
（三）突围：高质量创意软广营销

短视频应用在不断发展的同时开始更加趋于市场化，而且变现模式更加多元
化和人性化，能够给用户带来更好的娱乐体验，也能方便用户享受短视频购物的
乐趣。传统的贴片广告因为过强的目的性，在视觉表现上过于生硬，广告形式上
植入僵硬，所以不能很好地融合新媒体短视频娱乐性和年轻化的风格表现形式，

故不能带来良好的用户体验和消费过程，但是短视频能够结合自身传播特点优势，
抛开传统生硬的贴片形式，通过充实短视频的内容进行商业推广可能会取得良好
的预期效果，这种更加人性化的视觉体验会给年轻用户一种亲昵感和友好感，而

119