Page 130 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

“粉丝经济”，不仅如此，抖音短视频在运营的一开始就注重平台对于抖音达人
的养成和孵化，并且通过不同的手段和形式，让用户在对产品的忠诚度和信任度
上有更多的产品体验。

如今的抖音短视频正在将泛娱乐领域的网红达人塑造成各个领域的网红博
主，在标签和分类方面做得越来越垂直于受众，领域方面越来越精细化。专业的
抖音达人们在各自领域的话语权和影响力并不输其他的热门明星，而且抖音短视
频这种网红孵化的经济形式更加专业化。领域的细分其实是产品具有辨识度和优

质化的体现，而数据显示，在美食、美妆、穿搭以及音乐领域是比较受用户喜爱
的内容板块，因此用户在进行体验的同时其实已经完成了对目标客户的筛选，逐
渐建立起用户画像和用户使用场景。
对比抖音和美拍，两款短视频的大致功能相同，只是在用户激励机制和网红

培养方面的功能略有差异，美拍在针对新用户和老用户方面更加友好，被推荐的
作品往往能够获得较高的曝光率，对达人和网红的养成起着很大的促进作用，而
抖音短视频的全屏播放效果大大增加了用户的沉浸体验，所以说，网红经济的孵
化仅仅依靠内容包装是不够的，还需要了解其用户或者粉丝特点，并且结合其抖

音特有的算法机制才能获得良好的经济效益。不同的抖音达人定位的产品也有一
定差异，抖音用户刷到的内容是基于“实时热度 + 算法属性 + 用户”关系的推荐，
当流量达人们上传视频之后，平台首先给一个初始流量池，然后平台会根据点赞
量、转发率以及评论热度判断这条内容是否受用户喜爱，如果平台被评判为受用

户喜欢的内容就会进入下一波更大的流量池，形成一个巨大的传播效应并且以此
带动相关商品的购买力，扩大营销市场。
移动短视频的网红“粉丝经济”正是通过抖音短视频体现得淋漓尽致。可以
想象一下这样的场景，一条抖音，可以让一个落魄街头、怀才不遇的歌手一夜之

间身价暴涨，万人追捧；让一家无人问津，门可罗雀的奶茶店架起长龙，人声鼎
沸；让章丘的铁锅卖到限购，金华的火腿卖到断货。这正是抖音利用“粉丝经济”、
平台养成以及达人效应塑造出来的广告营销，也再次证实了移动短视频未来无可
估量的社会效益以及商业价值。

（二）联合：“短视频＋”的电商模式
抖音短视频的变现模式不仅体现在抖音达人的“粉丝经济”，还体现在相关
商家与抖音合作中。数据显示，抖音短视频在 AppStore 应用商店的下载量已经

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