Page 156 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

（三）综合新媒体发展模式，形成产业链
广告创收的单一盈利模式已经不能满足广电行业的发展，广电产业急切需要
更多的创收方式。由于受到国家政策及社会经济大环境的影响，广电产业不可避

免地要进行大的变革，寻求自身的发展出路。广电产业战略发展的重点之一，就
是打造完整的产业链，如自主网站，要创新一个以中文为主的视频网站，提出新
媒体融合发展很具体的实施方案，再对这一网站进行科学管理与经营。一般来讲，
广电产业的产业链可以向很多个方向延伸，如自己的官方媒体及在此基础上延展

开来的广告业务。此外，还有依托智能手机和互联网进行的业务推广活动。总之，
利用一切合理合法的手段，发展自己的产业模式，实现多途径创收，不断为企业
发展吸收可用资金，这是当前广电产业发展中十分必要且迫在眉睫的事情。

第三节 新时代广播电视媒体与新媒体的融合发展

一、新媒体的优势

（一）具有较强的互动性
新媒体具有较强的互动性，这也促使在现代社会中新媒体如虎添翼，不仅能
够有效满足人们的互动性需求，同时有效激发和调动了人们的互动性，进而也促
使大众对新媒体的依赖程度及关注程度不断提升。在社会生活中，借助一系列的

移动互联网设备，人们完全可以随时随地、毫无约束地参与到新媒体内容的交流
与互动中，而且新媒体新闻的撰写人员也能迅速吸纳和向政府反映群众诉求，由
此也更有力地促进了新媒体的科学发展。
（二）较快的信息更新速度

新时期，人人均可以通过自己手中的移动互联网终端设备与新媒体达成一种
无缝对接，并成为新媒体信息内容的制造者、传播者以及分享者，由此赋予了新
媒体主体更多元化的特色，促使新媒体传播内容更加丰富，同时促使新媒体信息
的更新速度有效提升，从而更好地满足了当下快节奏新时代人们的需求，进而促

使新媒体得到广大民众的青睐。
（三）内容呈现方式更加丰富多样
内容呈现方式的多样化是新媒体的主要特点与优势，在这种多元化呈现方式

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