Page 158 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

三、广播电视媒体与新媒体的融合发展问题

（一）思维创新度不足
就目前来看，相当一部分电视媒体人对于新媒体时代媒体行业未来发展的认

知上存在误区。一方面，在他们的认识中，传统广播电视媒体和新媒体的融合，
就是对广播电视媒体进行扩大。例如，自行设计网站、开通微博等，其内容和形
式并没有实质性的创新，只是将传统电视媒体照搬到一个新平台。其实这种认识

是片面的，二者的融合发展并不是简单地拼凑，而是要重新架构媒体传播模式。
为了尽快实现广播电视和新媒体的创新融合发展，必须将新媒体传播理念内化于
心，从而开展广播电视媒体的相关工作。另一方面，在制作广播电视节目时，广
电从业人员总会习惯性地忽视用户体验感和个性化需求。即使可以有效保证节目
质量，但因缺少对现代受众需求的考虑，节目内容往往无法和新媒体实现有效融

合。另外，还有一些广播电视媒体的从业者没能理解新媒体传播模式的内涵，因
此，往往是付出了努力，制作出的音视频、图文总因格式不规范而无法上传至新
媒体平台。

（二）全媒体人才紧缺
在传统广播电视媒体和新媒体融合程度越来越高的今天，广播电视媒体人的
工作方法发生了极大的转变，这就需要广播电视媒体工作者快速提升业务能力和
职业素养。现实中，部分广播电视媒体机构的记者编辑的工作是按部就班、流水
线生产，时间一长工作能力和责任感都会大幅度下降，不愿意继续创新。广播电

视媒体和新媒体融合，离不开专业化人才的支持，更离不开具有多种技能的高素
质全媒体人才的支持，然而纵观目前我国的媒体行业，能够达到这一水平的工作
人员极其稀缺。同时，广播电视媒体的管理制度还不健全，很难在与新媒体融合

的过程中发挥作用。
（三）观众流失现象比较严重
随着互联网技术的快速发展，新媒体正在兴起，为目标人群提供信息访问，
例如，B 站为青年人提供微型和高速媒体以及互联网之声等新媒体。新媒体的普
及使得青年人从广播电视获得的信息不断减少，媒体成为目标受众获取信息的主

要目标，传统电视节目主要领域的老年人拥有旧媒体。因此，当前观众流离失所
是传统媒体面临的最大问题。

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