Page 74 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第四节 微博新闻传播

一、微博简介

微博，来自英文 Micro-blog，源自于博客（blog），因比博客更加简洁、快
速，故被称为微博。这一概念最早来自美国的埃文·威廉姆斯（Evan Williams），
其微博网站也 2007 年 3 月上线，并获得巨大发展。2007 年中国也出现了第一轮

“微博热”。一批微博网站如“饭否网”“腾讯滔滔”等网站陆续上线，但是因
政策等原因，这一批最早的微博网站很快被要求停止运营。2010 年以新浪微博
为代表的微博网站的陆续建立并运营象征着中国第二轮微博热潮揭开序幕。根据
微博发布 2023 年三季度财报，截至 2023 年 9 月底，微博的月度活跃用户为 6.05
亿，其中移动端月活跃用户占比为 95%，日均活跃用户为 2.6 亿。微博的发展在

中国完全可以用“如火如荼”来形容。从微博的功能来看，它是一个建立在用户
虚拟人际关系的信息分享、信息传播、信息获取的平台，用户可以通过终端设备
如个人电脑、智能手机等发布文字信息、图片信息、音频视频信息等，在个人微

博发布信息的同时也可以访问别人的微博。

二、微博应用于新闻传播的优势

（一）新闻传播更为便捷快速
随着手机和电脑的更新换代，功能逐渐强大，互联网技术日新月异，用户只

需一部手机、一台电脑和一个微博账号就可以随时随地发布实时信息，记录当时
的情感和想法、新鲜事或者转发自己关注的新闻事件等，信息传播速度快，所发
布的信息在瞬间就传播给几十万人，甚至几百万人。传统新闻传播主要是通过定

时的新闻播报、收音机传播或者报纸传播等，口耳相传的新闻播报模式极可能造
成信息的失真，以至于产生谣言或者不必要的误解。再者传统的新闻传播速度慢，
真实感以及实时感差，都影响着信息的传播范围。类似于一些重大突发事件或者
重大新闻等，如果利用微博发表出来，其实时性、真实性以及传播速度将大大超
过传统新闻传播。通过微博的便捷性和零时间传播，新闻或者事件同步传播，有

效地提高了新闻的传播速度和广度，也有效地避免信息的失真。

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