Page 151 - 融媒体时代播音主持创新人才培养和发展路径探究

第六章 融媒体时代主持人直播研究

第六章 融媒体时代主持人直播研究

第一节 网络直播对传统播音主持的冲击与应对

一、网络直播概述

（一）网络直播的概念内涵
网络直播是基于网络流媒体技术，在电脑、手机等终端设备上使用有线或无
线联网进行信息传递，通过电脑网页和客户端等，将现场信息以文字、语音、图

像、视频、弹幕等多媒体形式展现的传播方式。它突破了电视直播专业机构制作，
向用户单向传递信息的模式，赋予大众开展实时直播和在直播中互动的能力，使
用户从内容接受者转变为内容生产者。
网络直播具有内容生产、社交互动、用户打赏等三大基本属性。其中，内容
生产是网络直播的基础，社交互动是网络直播的本质，用户打赏是网络直播的重

要动力，三大属性决定了主播和用户的密切联系，使其区别于传统电视传播。第
一，以主播为主导、用户实时参与共同生产出的直播内容，是吸引用户观看的基
础。第二，互动是网络直播与传统直播的根本区别。主播与用户、主播与主播、

用户与用户的多维互动成为直播内容的重要元素，吸引更多的用户参与其中，也
为打赏行为奠定了基础。第三，受到重视的用户乐于充值购买虚拟礼物，馈赠打
赏主播，激励主播持续进行直播。
（二）网络直播的基本特征
1. 产业链逐步形成

网络直播产业链是网络直播各相关主体基于分工合作、价值转移、信息传播
与时空分布等规律，形成的链条式的关联关系结构。现阶段，网络直播行业已逐
步形成较为完整的文化创意产业链。产业链的形成是网络直播产业分工化、细分

化、规模化和效益化的必然结果，有利于该行业更加快速和有序地发展。对网络
直播产业链各个环节的主体要素进行分析，可以更好地把握网络直播的内容生产、
内容传播与价值创造等特征。

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