Page 152 - 融媒体时代播音主持创新人才培养和发展路径探究

Exploring the Cultivation and Development Path of Innovative Talents in Broadcasting and Hosting in the Era of Integrated Media
融媒体时代播音主持创新人才培养和发展路径探究

网络直播产业链上游包括网络主播、公会经纪和直播内容版权方等主体，是
直播的内容生产者和内容提供方。网络主播是直播内容的直接生产者，是直播平
台的核心竞争力，优质主播产出优质内容，既能吸引大量用户，又能为平台汇聚

流量和创造经济收益。一些有实力的网络直播往往会成立直播工作室，组建或雇
用专门的网红包装团队，为自己的直播活动和形象推广服务。主播经纪主要包括
公会和经纪公司两类。公会是由签约主播构成的经济组织，职责包括培训、扶持、
管理主播，分配主播收入，维护直播秩序，吸引和维护用户、协调主播和平台关

系，主要在某一直播平台运作。主播经纪公司在履行工会职能的基础上，更倾向
于从事跨平台的新人挖掘、网红孵化、内容创作、公关推广、电商广告、市场分
析和社群构建等活动。内容版权方主要对网络游戏、体育比赛、综艺节目和影视
剧等直播内容进行版权的购买、运作、保护和盈利等活动。

网络直播产业链中游的直播平台是直播内容的呈现方和传播方。目前，网络
直播平台已成为具有多种直播形式，兼具多种传播目的，具有多种内容生产方式，
运用多种媒介进行传播，主播类型多样，由单一秀场、游戏直播转化为各类人群
各行各业进行个性展示、品牌推广的聚合性平台。直播产业链下游的网络宽带、

专用设备、视频云服务、平台入口与媒体推广、网络支付、游戏运营商、电商平
台、广告平台等要素，是网络直播的服务支持和后台支撑。从技术、渠道和政策
等方面，保障网络直播顺利运营。网络宽带为直播提供内容传输和播放的网络流
量和网络运营服务。

专用设备包括电脑、智能手机、游戏设备等。视频云服务将直播平台的基础
设备、内容分发、推流转码、播放存储等环节进行串联，具备美颜美声、自动鉴
黄、秒级禁播、宽带压缩等功能，解决了直播的带宽成本、技术门槛、内容监管
等问题。平台入口与媒体推广是帮助用户认识、进入和注册直播平台的途径和渠

道，是网络直播平台在传统媒体和新媒体上传播推广的过程，包括搜索引擎、网
站导航、社交软件、应用商店、网络电商等方式，通过拓展网络直播的平台入口、
增加直播平台在不同媒体的推广方式，提高网络直播平台的渗透率和影响力。网
络支付为用户充值购买道具和打赏礼物提供渠道。游戏、电商和广告是网络直播

除打赏之外最重要的变现和盈利渠道。网络直播平台通过与游戏、电商和广告经
营者的合作，实现直播内容和网络红人的价值变现、用户流量变现，主要有自创
游戏、游戏代理、界面投放、内容展示、植入广告、线上活动、线下活动等形式。

138