Page 153 - 融媒体时代播音主持创新人才培养和发展路径探究

第六章 融媒体时代主持人直播研究

此外，贯穿网络直播产业链各个环节的内容监管部门，对直播活动进行外部监管
和内部约束，但由于网络直播的生产主体广泛、主播数量庞大、播出即时、市场
竞争白热化等原因，各种违规情况仍然层出不穷。

2. 用户交流互动性强
相对于传统媒体而言，网络直播的最大特点就是交互性强。用户与用户，用
户与主播，主播与主播三者之间都可以进行交流。主播作为播客，与他人分享和
展示自己，获得别人的赞同。而普通用户以弹幕的形式与主播交流，发表意见，

抒发情感，并且可以送主播礼物，达到双向赞同，交流互动的目的。引进的弹幕
式播放器虽然拓宽了信息的传播渠道，加速了信息的反馈，但其引发的负面传播
效果不容忽视，需引起足够的重视。

3. 粉丝经济效益高
对于在线直播平台来说，只有通过互动产生收益，才能解决成本问题，促进
平台蓬勃发展。在开放的直播互动平台里，主播是平台中最受关注也是最重要的
资源，尤其是在其背后支持的粉丝群体所带来的“粉丝经济”更是平台赖以生存
的保证。明星效应更是给网络直播带来更大的影响力和效益。例如，《英雄联盟》

超越大使周杰伦进行了首场游戏“开黑”直播。直播当天，参与直播的周杰伦、
直播平台以及游戏本身，都成为互联网与娱乐两界的热门话题。据相关统计，当
天直播观看人数超过 1600 万次，有流量有各种互动，自然能丰富直播平台的盈
利模式。

4. 准入门槛较低
在直播平台进行直播行为的人叫作主播。申请主播特别容易，只要在某平台
注册一个账号，然后实名认证，上传身份证正反复印件，基本上就能拥有自己的
房间，然后就可以进行直播了。对于网络直播的播主而言，只需要有一台电脑、

耳麦、一处空间就能依托于软件技术实现直播，这使得大量的群体进入这个行业。
网络直播在当前就业形势下填补了大量就业岗位，拓宽了就业渠道，减轻了社会
压力。

5. 真实性传播成为可能
网络视频直播是目前比较流行的媒体形态。从信息传播的角度来看，文字可
以进行编辑改造，图片可以 PS，视频也能剪辑制作，唯独直播，真实性更强。
它的本质是基于场景之中的，让用户与现场进行实时连接，受众与受众之间，主

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