Page 163 - 跨境电子商务的市场销售逻辑

第六章 跨境电商市场商标版权保护与风险规避

外部的非法侵害。
2. 商标管理是鼓励企业进行相应创新行为的重要方式
在国家间、地区间和行业间经济发展竞争日趋明显的情况下，企业所依赖
的重要取胜之道在于资源和技术的掌握情况。如何通过有效的途径来获得技术方
面的优势地位是企业思考长远发展过程中重点关注的问题，而企业的技术创新是

在大量资源投资的情况下所产生的重要成果，需要得到法律的保护。通过商标管
理来明确企业知识产权的合法地位是对企业创新行为的肯定，同时也是对企业创
新行为进行孤立的重要方式，能够激发企业进行相应创新的积极性。

（二）当前商标管理过程中存在的问题
商标管理作为一项重要活动，需要政府、企业的共同协调和努力才能够实现。
就当前我国商标管理的实际情况来看，仍然存在一些阻碍商标管理工作有效开展
的问题，制约了企业知识产权保护的实现。具体来说，目前商标管理过程中存在
的问题主要有以下几方面：

1. 企业对商标重要性认识存在不足
从当前我国商标管理的机制来看，往往是由企业按照相应的法律法规规定
向有关部门提出申请，经批准后方能获得相应的商标管理权利。但是多数中小企

业尤其是出于初级阶段的中小企业对于自身知识产权保护方面的重视度并不高，
而对于商标管理的相关知识更是知之甚少，严重制约了企业知识产权保护和商标
管理工作的实现。
2. 商标管理存在漏洞
从当前我国商标管理的实际情况来看，多数是通过法律途径来进行的，并

且在具体案件处理过程中，往往是企业主动提交相关的申请，相关部门进行相应
的调查处理。这种模式往往是在企业发现自身的商标或知识产权遭受不法侵害以
后主动提出相应的诉求，从上文分析我们知识多数企业对于商标管理知识的欠缺

使得其无法及时发现自己合法权益遭受损失，从而导致损失在无形中扩大。虽然
有写案件是相应主管部门经过调查发现的，但是这种情况仅在少数，商标管理缺
乏完善的体系。
（三）发挥商标对企业知识产权保护价值的策略
鉴于上述实现商标有效管理过程中存在的问题，相关部门和企业要从当前

的实际情况出发寻求合理的解决路径来对问题加以有效地分析和解决，切实保护

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