Page 164 - 跨境电子商务的市场销售逻辑

跨境电子商务的市场销售逻辑
The Marketing Logic of Cross-Border E-Commerce

企业的知识产权。
1. 提升企业对商标重要性的认识
首先，相关政府部门要加大对于商标管理方面的法律法规宣传力度，根据《中
华人民共和国商标法》《中华人民共和国商標法实施条例》等来对严格商标管理

工作的开展；其次，企业要结合自身的情况学习商标管理的相关知识，提升企业
及其员工的知识产权保护意识，能够借助有效的手段来保护自身的劳动成果，防
止遭受不必要的侵权损失；第三，要对一些重大的知识产权侵权案件进行剖析，
从中获取关于商标管理、知识产权保护方面的经验，提升主体自身合法权益的保

护意识。
2. 完善商标管理的体系建设
商标管理是政府和企业共同承担的职能，需要两者相互协调、相互配合。
首先，政府要从法律法规和制度层面明确企业在商标和知识产权方面所享有的权

利和应尽的义务，使企业对自身的情况有一个准确的把握；其次，企业要结合自
身的实际情况来进行严格的商标管理工作，无论是对内部档案、资料等的管理还
是外部品牌形象的管理都要依法依规进行，发现侵权行为及时寻求法律保护。

第二节 欧美地区的商标保护政策与分析

一、驰名商标的概念与特征

驰名商标是在市场上享有较高声誉、为相关公众所熟知，并且有较强竞争
力的商标。驰名商标市场经济不断成熟的产物，也是商品生产经营者持续培养的
结果，它不仅发挥商标识别出处的基本功能，而且是企业巨大的无形财产，具有

识别和财产的双重价值。国与国之间、地区与地区之间、企业与与企业之间的竞
争己逐渐表现为商标的竞争，市场向高信誉商标聚集，驰名商标瓜分市场成为一
种现象，代表经济利益的驰名商标保护也成为国际经贸合作中尖锐冲突的重要原
因。驰名商标的特殊保护不仅仅涉及到商标所有人的利益，更成为各国用以争取

和维护本国竞争者在国际市场上的竞争优势，最大限度地占领市场的有效手段。
随着以国际互联网为媒体的电子商务的迅猛发展，将他人驰名商标抢注为

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