Page 167 - 跨境电子商务的市场销售逻辑

第六章 跨境电商市场商标版权保护与风险规避

管理工作，任何组织和个人不得认定或者采取其他变相方式认定驰名商标。这个
定义揭示了驰名商标的基本内涵，但是把驰名商标定位于注册商标与驰名商标的
国际保护制度存在较大的差距。根据《巴黎公约》的基本精神，对驰名商标的特
殊保护已经突破了地域原则和注册原则，保护未注册的驰名商标已为国际社会普
遍认同。

（3）《商标法》第二次修改
随着知识产权国际保护被世界贸易组织纳入世界贸易体系，中国在正式加
入世界贸易组织之前，于 2001 年 10 月对商标法作了第二次修改。修改的主要内

容之一就是增加了对驰名商标的特殊保护。商标法第 13 条规定：
“就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中
国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。就不相同或者不类
似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，
误导公众，致使该驰名商标所有人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

商标法第 14 条规定：认定驰名商标应当考虑下列因素：相关公众对该商标的知
晓程度；该商标使用的持续时间；该商标任何宣传工作的持续时间、程度和地理
范围；该商标作为驰名商标受保护的纪录；该商标驰名的其他因素。据此，中国

已正式将驰名商标的特殊保护纳入商标法保护体系。修改后的《商标法》明确了
驰名商标的两种保护形式和认定标准，但仍然没有对驰名商标的概念作出明确的
界定。
（4）《驰名商标认定和保护规定》
2001 年 12 月中国正式加入 WTO，《TRIPS 协议》对中国生效。为使中国驰

名商标保护制度更具有操作性，2003 年 4 月，中国国家工商局废除了 1996 年的
暂行规定，重新颁布了《驰名商标认定和保护规定》（以下简称《保护规定》）。
《保护规定》第 2 条对驰名商标做出明确的界定：“本规定中的驰名商标是指在

中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。”《保护规定》的发布标志着
中国法律对驰名商标概念的认识已经与国际公约接轨。在中国驰名商标具有如下
特征：
第一，是指在“中国”驰名的商标。地域的范围仅限制在中国境内，这就是说，
是否驰名，只要求在中国境内判断，至于在国外是否驰名，是否为他人所知，不

影响驰名商标的判断。

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