Page 169 - 跨境电子商务的市场销售逻辑

第六章 跨境电商市场商标版权保护与风险规避

有盛誉的商标）一词，而不用 WELL 一 KNOWNMARK。事实上，英、美、法等
国家中 WELL-KNOWN（驰名）与 FAMOUS（著名）是同义词，用词不同，概念
相同”。在中国《商标法》及其《商标法实施条例》以及新近颁布的《驰名商标
认定和保护规定》均采用了《巴黎公约》WELL 一 KNOWN MARK 一词的含义，
即中文“驰名商标”，以法律的形式统一了概念，以法律的形式确立了“驰名商

标”一词的法律地位，所以，在现实生活中，应统一采用“驰名商标”一词，不
宜再使用“著名商标”一词。
有人建议将全国驰名商标称为驰名商标，把地方驰名商标称为著名商标，

不但没有法律依据，反而容易造成概念上的混淆。
名牌则是人们约定俗成的一种称谓，名牌不是法律概念。名牌与驰名商标
既有联系又有区别，驰名商标一般都是名牌，而名牌则不一定是驰名商标。
周知商标，盛誉商标或世界性商标等都是人们根据自己对驰名商标的理解
所给的称谓。它们与著名商标和名牌一样，都不是中国法律认可的概念，不宜混

淆采用。应规范使用法律认可的术语“驰名商标”一词。
（二）驰名商标的法律特征
驰名商标与一般的商标相比，有它自己所特有的专属独占性特征，主要表

现为以下三个方面：
1. 超越地域范围的垄断权
驰名商标的独占权不是一般法律意义的商标专用权，而是超越本国范围、
在世界各国（至少是巴黎公约成员国）都得保护的垄断权。当某项商标在注册国
或使用国的商标主管机关已认定为驰名商标时，如果另一商标构成对该驰名商标

的仿造，且用于相同或类似的商品上，则应拒绝或取消其注册，并禁止使用。这
些规定也适用于主要部分系伪造、仿冒或模仿另一驰名商标易于造成混淆的商标。
这可以称之为“相对保护主义”，现已为大陆法系各个国家所采用。不少英美法

系的国家采用的是“绝对保护主义”，即驰名商标所有人，不仅有权禁止其他任
何人在同类或类似商品上使用其驰名商标，而且也有权禁止在其它一切商品上使
用其驰名商标。
2. 超越先申请原则的注册权
除美国等几个少数国家外，世界上大多数国家的商标注册采用申请在先原

则；外国人申请的，还享有六个月的优先权，即相同的商标注册申请，注册商标

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