Page 41 - 跨境电子商务的市场销售逻辑
P. 41
第一章 互联网电商及跨境电商概述
五节 跨境电商的收入模式
一、跨境电子商务企业的宏观环境分析——PEST 模型
跨境电子商务作为一种先进的商业运作方式，已经成为这个时代推动对外
贸易发展的新力量，也是企业进行转型升级、增强国际竞争力的新技术手段。利
用 PEST 模型分析了跨国电子商务的宏观环境。
（一）政治环境（Political）
企业的兴衰在很大程度上取决于政治法规对企业未来发展的影响。中国跨
境电商交易规模从 2018 年的 9 万亿元增加到 2019 年的 10.5 万亿元。为了促进
我国跨境电子商务的快速发展，国家先后出台了多项政策予以鼓励和支持。商务
部、国家发展和改革委员会、财政部等六部门于 2020 年初联合发布了《关于扩
大跨境电商零售进口试点的通知》。《通知》将海南全岛及 50 个城市（地区）
纳入跨境电商零售进口试点范围，为今后跨境电商的发展创造了良好的发展机遇。
2020 年 6 月，海关总署发布了《关于开展跨境电商企业对企业出口监管试点的
公告》，增加了“跨境电商企业对企业直接出口 -9710”和“跨境电商出口境外
仓库 -9810”代码。新冠疫情在全球范围内的影响下，做好“六稳”工作，全面
落实“六保”任务，是发展跨境电商的重要举措。
（二）经济环境（Economic）
2020 年 5 月 3 日，国际贸易会议以《2019 年全球电子商务评估和 2020 年
新冠病毒肺炎流行的影响》为题发布了新冠病毒肺炎评估报告。报告指出，新冠
病毒肺炎采取的限制性措施刺激了全球电子商务的快速增长，大大增加了网上零
售贸易，但对个别电子商务企业产生了负面影响。全球在线零售占零售总额的比
例从 2019 年的 15.48% 上升到 2020 年的 19.19%，2019 年全球电子商务零售额跃
升至 13.1 万亿美元，比 2018 年增长 2.7%。这一增长包括企业对企业（B2B）和
企业对消费者（B2C）销售，相当于 2019 年全球 GDP 的 15%。新冠疫情对提供
电子商务相关服务的公司影响巨大，如租车和旅游业，这些企业都以线下活动为
主，由于疫情防控期间人员不能随意走动导致其盈利受损。但也催发这些企业去
革新寻找更好的方案以应对这次机遇，完成挑战。B2B 销售仍然主导着电子商务。
33
33
