Page 48 - 跨境电子商务的市场销售逻辑

跨境电子商务的市场销售逻辑
The Marketing Logic of Cross-Border E-Commerce

最后在投资方面。企业在通过资产负债率适度进行负债经营时，企业需要
合理安排负债的比率，与资产形成最佳资本结构。现实中，企业需要根据自身资
产的实际情况及需求情况，采取措施以减少日常资金投入。另外企业在融资时，
需要加强对融资渠道和规模的管理，对于部分带息负债，要严控预算审批规模和

负债规模，通过银行承兑汇票来降低融资成本。
3. 整合企业资源
第五章分析出销售净利率以及主营业务利润占利润总额比例都对跨境电商
企业盈利能力正相关，对盈利能力有显著影响。这两个指标都直接关系到企业获

得的利润，每一个企业最终的目标都是利润最大化，利润越高，企业财务状况越好，
盈利能力越强，这是毋庸置疑的。企业增加利润最根本的应该着眼于收入与成本，
降低成本，提高收入。在收入增长难度较大时，比较便捷的方法就是降低成本。
降低成本的重点是企业资源的重新整合，重新整合企业的流程，充分发挥各个部

门的优势，提升工作效率。另外应该提到企业战略选择，成本领先战略、差异化
战略以及集中化战略，跨境电商企业之间竞争激烈，但还没有形成行业巨头，各
企业均有机会占领市场，这时候需要企业创新思维来寻找差异化，寻找突破口，

合理选择企业战略，提高企业竞争力，从长远角度看，企业盈利能力也会提高。

第六节 跨境电商发展趋势

一、跨境电商目前的现状

（一）跨境电商的基本流程
跨境电商就是各国之间通过互联网的平台进行货物的筛选，价格的结算，

货物的送达这三个流程，跨境电商就是通过实现这一流程来进行贸易的交易合作。
（二）跨境电商的市场
我国近几年跨境电商的进展突飞猛进，例如苏宁易购，淘宝等各大电商的
企业发展进度，而且电商在不断发展过程中进行合理的设计，深入的改革，确保

交易双方的满意程度。电商在发展的领域方面也没有一定的局限性，各行各业都
有涉及。考虑到电商异于传统实体经济的弊端，近年来，电商企业正逐步考虑与

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