Page 53 - 跨境电子商务的市场销售逻辑

第一章 互联网电商及跨境电商概述

四、跨境电商的发展趋势

（一）国内外监管日益严格，合规化发展成为趋势
（1）国内跨境电商政策体系不断完善。2018 年我国各主管部门加大了对跨

境电商领域违规行为的惩处力度，为合规监管拉开序幕。在商家方面，法院严厉
查处跨境电商中盗用公民个人信息、拆分货物、刷单进口走私等行为。在跨境支
付方面，外汇监管日趋严格。2018 年国家外汇管理局针对第三方支付机构的超
出核准范围办理跨境外汇支付业务，且国际收支申报错误；针对未经备案程序为

居民办理跨境外汇支付业务，且未按规定报送异常风险报告等违规行为，开出了
多个巨额罚单。《中华人民共和国电子商务法》的正式实施，将引领我国跨境电
子商务从野蛮生长过渡到健康发展，进一步推动我国跨境电子商务进入规范发展

阶段。（2）随着全球电子商务市场的快速成长，各国针对跨境电商发展出台了
相应的监管政策。其中影响较大的包括：2018 年 10 月 17 日，美国宣布将退出
万国邮政联盟（UPU）。一年后美国正式退出万国邮联时，我国中小卖家以邮政
小包模式出口到美国的成本明显增加。2018 年，欧盟数字单一市场（DSM）计

划推出增值税（VAT）改革，将单一的增值税系统扩展到实物商品的在线销售，
并在欧盟范围内设定一个共同的增值税门槛，以帮助小型电子商务企业。欧盟增
值税 DSM 改革预期将会降低电子商务的合规性和会计成本，并将简化在欧盟销

售跨境商品的程序。但对于非欧盟企业对欧盟成员方企业和个人的跨境电子商务
出口而言，将对其征收增值税，不再享受差别化待遇。目前俄罗斯的跨境电商进
口中的 90% 来自于中国。2018 年，俄罗斯财政部提出的政府令草案建议将现行
规定的每人每月从境外收到邮包价值不超过 1000 欧元下调为 500 欧元（2018 年

7 月 1 日起），到今年 1 月 1 日以后则降为 200 欧元，持续收紧跨境电商进口政策。
（二）跨境电商平台将进入升级整合阶段
（1）流量拓展成本不断上升，未来跨境电商平台的运营成本将增加。2018

年我国部分跨境电商平台引入图文、视频和直播等工具，来增加消费者停留时间。
同时推出微信小程序、微信公众号、软文等，来提高流量导入。随着流量增速的
放缓，未来将出现更多的流量分发模式，呈现出去中心化的特征。（2）随着消

费结构升级以及国际市场的深耕，跨境电商平台将呈现双向品牌流动的特征。
2018 年首届中国国际进口博览会的成功举办，为我国跨境电子商务进口提供了

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