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跨境电子商务的市场销售逻辑
The Marketing Logic of Cross-Border E-Commerce

新渠道、新平台。其间，88 家电商企业与 30 多个国家的 400 余个国际品牌进行
深度合作，成为采购军团的重要力量。同时，我国的品牌企业通过跨境电商平台，
逐步打通了与国外消费者直接对话的渠道，并形成了 F2C、S2B2C 等模式，助力
更多的中国品牌出海。
（三）跨境电商国际合作将不断深化

随着首届世界海关跨境电商大会在我国成功举办，我国在国际规则制定、
国际交流合作方面开始扮演越来越重要的角色，承担更大的责任。（1）1 月 25 日，
在瑞士达沃斯举行的电子商务非正式部长级会议上，我国和澳大利亚、日本、新

加坡、美国、欧盟、俄罗斯、巴西、尼日利亚和缅甸等共 76 个世贸组织成员签署《关
于电子商务的联合声明》，确认有意在世贸组织现有协定和框架基础上，启动与
贸易有关的电子商务议题谈判。（2）3 月 23 日，我国与意大利签署了《中华人
民共和国商务部和意大利共和国经济发展部关于电子商务合作的谅解备忘录》，
提出双方要推进地方合作和公私对话、开展联合研究和人员培训，鼓励企业开展

电子商务交流和合作等。未来，我国将在多双边电子商务议题规则制定中持续发
挥重要作用，坚持开放进程和发展导向，提振各方对多边贸易体制乃至经济全球
化的信心。4. 跨境电商将进入新一轮的创新发展期前两批跨境电商综试区形成的

“六体系两平台（‘六体系’包括信息共享服务体系、金融服务体系、智能物流
体系、电商信用体系、风险防控体系和统计检测体系；‘两平台’分别是指线上
‘单一窗口’平台和线下‘综合园区’平台）”的经验做法，在全国范围内分阶
段分地域逐步得到推广。2018 年，我国跨境电商综试区在通关便利化、金融创新、
统计监测和跨境物流等方面进行了创新探索。随着新增综试区实施方案的陆续出

台，跨境电商政策实行范围不断扩大，跨境电商发展将进入新发展期。

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